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龚宇:爱奇艺会员付费收入和广告收入已达到1比
 

  DoNews 6月9日消息(记者 向密) 在2017年爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人龚宇在主题演讲中表示,爱奇艺已经从原来简单的依靠品牌广告转向用户收费与广告共生的商业模式。而在“为内容付费”已经形成的大环境下,优选内容也将进入付费时代。

  龚宇在会上表示,目前在视频行业,爱奇艺在PC端、移动端都处于第一位,移动APP月度覆盖排行榜排名第三,仅次于微信和QQ,移动APP月度时长排行第二,仅次于微信。

  “第一个(微信)、第二个(QQ)都是伟大的平台App,第三个(爱奇艺)距离第二还有点近,距离第一个比较远,我们终身奋斗的目标:做第一个。”龚宇表示。

  根据爱奇艺提供的数据显示,截至2017年5月底,爱奇艺的全网每日活跃用户数达到3.1亿人。因此,就视频网站的市场份额来看,爱奇艺显著领先。

  爱奇艺是最早做付费会员、提倡付费模式的视频网站之一,龚宇介绍,爱奇艺从2011年开始做内容收费,“前两三年真是磕一脑袋包,入不敷出,但是终于两年前开始有规模型用户。”

  截至2016年6月,爱奇艺VIP会员数已经超过2000万。龚宇透露,经过多年努力,爱奇艺从原来简单的只依靠于品牌广告,到几年前开始有了规模性的向用户收费这种商业模式,到目前为止,爱奇艺的广告和用户付费的收入比例基本上是1:1。

  在长达六年的内容收费实践中,爱奇艺发现用户的付费意愿主要集中于大众的优质内容,如好莱坞大片、国产新片和很少量的剧集。而龚宇认为,在“为内容付费”已经形成的大环境下,优选内容也将进入付费时代。

  所谓优先内容是指每个领域、每个分支里面的头部内容,包括动漫、少儿、纪录片等在内的各领域,这些领域的头部内容都将进行付费分账体系,由平台和内容制作方分账。

  何谓优选内容?龚宇解释,其实就是每一个领域、每一个分支里面的头部内容,包括动漫、少儿、纪录片等在内的各领域,“这些领域的头部内容都将进行付费分账体系,由平台和内容制作方分账。”

  这意味着,高品质、为观众所认可的内容,将摄取更多的收入分成,内容生产将获得更多的发展空间,马太效应将彻底激活内容生产,成为网络内容的格局拐点。

  龚宇认为,增加收入分成能为内容生产者将获得更多的发展空间,“有了更多的收入才能支撑我们这个娱乐世界,我们这个生态系统发展得更快更好,给大家更高的回报。”

  在演讲中,龚宇还提到了头部内容的马太效应。龚宇分析,在互联网这个时代,大家口碑传播的综合成本会更低,看这部剧好瞬间发一个朋友圈,不像原来家长里短聊天吃饭才能知道。

  “在互联网时代做头部内容,前途会更光明,回报会更大。”龚宇提到,从流量角度,有流量黑洞效应,一部好剧会瞬间让其他剧黯然失色。而在头部内容中,最重要的一部分就是网剧中的超级网剧。

  龚宇指出,因为电视台的播出方式、电视台所有权的方式以及货币化方式等原因,中国的电视剧形成了一个体系,即投资规模越来越大、货币化是通过卖品牌广告、播出方式采用对用户免费的方式。而为了收获好的收视时段、收视份额,中国的电视剧也越来越长,从2009年平均一部电视剧35集到了2015年的45集,现在60集、80集、90集还有100集的剧目也越来越多。

  但是这种模式是电视的播出方式,是原来在互联网平台上广告的模式适合的,但是我们还需要另外一类剧,更适用于付费的商业模式,需要把单分钟成本提高到行高,要高于现在长剧的模式,就是我们提到超级网剧的模式”,龚宇认为。

  为了孵化这种超级网剧,爱奇艺对外发布了三大计划,即“海豚”、“幼虎”和”天鹅”,来促进超级网剧内容的产生和人才的培育。

  根据介绍,“海豚计划”主要针对爱奇艺出品超级网剧项目进行定价招标,以“保底+发行分成”的合作方式与合作方建立以内容IP为核心的紧密联系,共同提高IP变现能力;“幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上为制片人、包括有制片能力的导演和编剧创业提供支持;“天鹅计划”主要针对有潜力的艺人进行培训,打造影视行业未来之星。

  另外,为了把内容创作者和平台和用户甚至是客户连接起来,在技术层面上,爱奇艺也将继续完善开放平台“爱奇艺号”。据悉,“爱奇艺号”的目标在于让数据、用户画像,性别、区域、年龄、收入范围、用户行为等方面更加透明。

  在龚宇看来,有流量的信息当然有货币化的信息,这些内容产生的广告收入,品牌是多少,信息流是多少,向用户收费的是多少,实时能看到,这是爱奇艺的目标。(完)


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