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爱奇艺、优酷纷纷关闭前台播放量显示腾讯视频
 

  2018年9月3日,爱奇艺宣布关闭前台播放量显示,一下子在业界引起掀然大波,有支持者,也有反对者。

  但对于用户而言,其影响并不大, 特别是VIP用户,该看什么视频,还是看什么视频,没有前台动辄几千万、高则几个亿的阅读量,用户看起来反而会更追随本心,用户可能会从评分、影视名称和简介、其他用户评论等维度来查看该影视内容是否值得观看,觉得不合适的可能会迅速跳出换其他的。

  以前广告主才是视频网站的“衣食父母”,但爱奇艺之前公布的数据显示,会员付费已经超过了广告的营收占比,这意味着用户才是视频网站主要关注的对象,视频网站更应该考虑用户的感受,而不是只为了照顾广告主。

  到目前为止,爱奇艺关闭前台播放量已经超过3个月之久,但并未引发行业动荡,产业链上的上下游除了初期的不适外,现在已经很是适应了。关闭前台播放量,只不过是换了一套行业规则而已。视频网站的播放量造假已成为公开的秘密,有些视频网站的数据假到全国人民都将该电视剧看了一遍,甚至好几遍,这种“皇帝的新衣”最终只是骗了自己而已,对行业并无任何帮助。

  日前,在爱奇艺之后,“优爱腾”里的另一位成员优酷也宣布关闭前台播放量显示,标题更是用上了“破除喧嚣,回归本心”。

  也就是说,中国视频网站行业前三大平台中,有两家都关闭前台播放量显示,仅剩下腾讯视频一家没有这么做。

  视频网站已经成为中国目前用户规模最大的互联网娱乐应用,就连在互联网领域超级火爆的抖音、快手、微视、西瓜视频这类短视频也望尘莫及,网络音乐、网络文学等也都不如在线视频。短视频内容确实能够获得部分用户的青睐,但是像电影、电视剧、综艺等长视频内容,也是用户非常钟情的主要内容,而且长视频比短视频的单用户时长更长。

  App Annie日前公布的数据显示,2018年中国App月活跃用户数前十名排名中,视频网站独占两位,腾讯视频、爱奇艺均上榜。

  就目前的情况看,爱奇艺和优酷纷纷关闭前台播放量,基本上说明行业三分之二的力量都默认了新的行业规则,腾讯视频虽然没有“跟风”,但如果行业都默认了这么操作,想必腾讯视频也会很快关闭前台播放量,否则,容易落人口实,也显得“鹤立鸡群”。

  一是清理盗版视频内容后,优爱腾获得了更多的流量,同时用户也往这三大头部平台集中,虽然现在也能找到一些盗版视频内容,但有找盗版的功夫,还不如直接下载优爱腾的App,省心省事儿。

  二是头部影视带量非常明显。《来自星星的你》、《欢乐颂》、《芈月传》、《奇葩说》等影视内容,每次只要有热门影视出来,都会让该平台短期内的App下载量、安装量有所提升,这意味着视频网站必须持续不断地为用户引进优质内容。

  三是用户付费已经成为重要的收入来源,之前视频网站靠广告主生存惯了,但现在必须得围着用户转,考虑C端付费。

  四是自制剧变的更加成熟。自从搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》等自制剧火爆后,越来越多的自制剧内容出现,当然也有自制综艺,有些自制内容的热度和影响力甚至超过了传统电视台生产的内容,在数量上来后,自制剧的质量也在逐渐提升。

  行业变化速度太快,就导致一些二线阵营的视频网站逐渐跟不上队伍,在线视频是个非常“烧钱”的行业。爱奇艺公布的2018年三季度财报显示,该季度总营收为69亿元,但是内容成本就达到60亿元,按照爱奇艺的投入量,二线视频网站压根就没这个家底,而舍不得钱投入买剧的话,用户就不会来,这是个死循环,花钱买剧才会吸引人观看,反之亦然。

  关闭前台视频播放量,是目前在线视频行业最大的变局,这很有可能会滋生出一套全新的行业规则出来,我个人对取消前台播放量的形式是赞成的,不过,这对用户也有考验,很多时候要依靠自己的个人能力去分析这部影视内容是否值得观看,而没了播放量这个维度后,用户的评判标准并不多。

  不过,社交网络以及新闻客户端等地方也是很好的反馈,来自好友们的推荐,也是很好的筛选和过滤。

  从行业竞争的角度来考虑,取消前台播放量,并不会影响目前优爱腾的竞争格局,大家还是得围绕着内容、用户、广告主来竞争,持续不断地为用户提供优质内容,是用户对视频网站最大的要求,在这一点的追求上,永无止境。返回搜狐,查看更多


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