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爱奇艺70版上线 视频网站终于走上移动入口这条
 

  移动入口”这个说法,这些年被提得很少了,因为包括微信代表的社交、今日头条代表的资讯、百度91应用宝、360代表的应用市场等平台产品,基本都被瓜分干净,没什么好争的了,一般量大的也不敢说自己是入口。

  移动入口”这个说法,这些年被提得很少了,因为包括微信代表的社交、今日头条代表的资讯、百度91应用宝、360代表的应用市场等平台产品,基本都被瓜分干净,没什么好争的了,一般量大的也不敢说自己是入口。

  但随着近两年内容产业的崛起,从业者纷纷发现内容正成为新的移动入口,而内容入口的王冠明珠则是移动视频。

  在几大移动视频客户端中,用户量最大的爱奇艺率先体现出入口价值。1月7日,“爱奇艺视频”客户端正式更名为“爱奇艺”,宣布在视频内容的基础上,加入八大新娱乐生活内容,覆盖“游戏、VIP会员、电商、社交、电影票务、阅读、应用商店、秀场”等八个方面。

  根据公开数据,爱奇艺在去年11月的月度用户和使用时长,分别达到了2.68亿和22.9亿小时。 凭借视频内容带来的海量用户和长使用时间,爱奇艺终于有底气走上了“移动入口”这条路,这也是爱奇艺7.0版本向“一站式娱乐生活服务平台”进化的资本。

  实际上,移动视频本就是与社交、资讯同等量级的业务。根据艾瑞mUserTracker的数据,截止2015年11月份,爱奇艺、腾讯视频和优酷分别以2.68亿、1.71亿和1.41亿的月度用户位列前三。更能体现价值的是使用时长,移动视频11月份总观看时长为66.34亿,其中爱奇艺以22.9亿小时排名第一,占据了移动视频1/3以上的时长。

  互联网是最典型的注意力经济,用户的使用时间是有限的,而微信占据最多的用户和最多的注意力,所以被资本市场估值超过千亿美金。因为,在这么长的用户使用时间之内,挖掘并激发用户的其他方面需求,是相当有想象空间的。

  而社交之外,同样具备高用户需求和使用时长的就是网络视频。根据统计,爱奇艺已经占据了中国手机用户的7.92%使用时长,仅次于微信和手机QQ。因此,爱奇艺所代表的移动视频展现入口价值只是时间问题。

  而与微信不同的则是,爱奇艺更多强调“一站式娱乐生活服务平台”,也就是说更多强调“娱乐入口”的概念。用户想找家庭保洁服务之类的,还是去找58或搜公众号,爱奇艺这边解决的是娱乐需求。换句话讲,用户在爱奇艺移动端的使用时间,将会朝着泛娱乐的方向深入挖掘,同样也是有想象空间的。

  说穿了,网络视频的最内核还是娱乐,爱奇艺这次上线了游戏、秀场、阅读等新业务,是从娱乐内容向娱乐生活延伸,顺理成章。

  在爱奇艺7.0版本中,更新了游戏、VIP会员、电商、社交、电影票务、阅读、应用商店、奇秀等八大业务。其中游戏、电商、应用商店、电影票务都是典型的流量消耗型业务,是凭借爱奇艺的流量做变现。而这几个领域,都是目前移动互联网流量变现来钱最多最直接的业务。

  而社交、阅读和秀场则是娱乐内容的延伸,既能带来收入,也能增加爱奇艺本身的使用时长。

  比较特殊的则是VIP会员,这部分是爱奇艺正在深耕的服务,根据最新数据,爱奇艺的会员数量已经达到1000万。从消费行为上看,这部分用户愿意为视频内容买单,某种程度上已经是高价值的、形成支付习惯的用户群体。所以有了这批用户为基础,爱奇艺想展现互联网金融和移动支付价值的话,VIP会员将是最大的入口。

  实际上,如果去仔细拆解爱奇艺7.0的新功能,会发现其中每个部分都是超级平台业务,是都需要去深耕的服务,每个业务都处于巨大的市场空间当中。

  有流量,细分业务不一定就能做好。其逻辑与微信一样,做得好的比如游戏,能够成为重要的收入来源;做得不好的,如电商,就算开了入口,也没有什么转化率。这对爱奇艺来说也一样,流量有了,还需要深耕服务,不然这个入口就“有名无实”了。当然爱奇艺有一个好处,就是细分业务的用户群体,与其本身的用户群体有相对较高的重合度。

  互联网产品都是逆水行舟,移动视频能在入口路上走多远,就看爱奇艺这一击了。(内容转载自公众号:首席观察团)

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