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腾讯视频:诠释新媒体视角下的IP价值升级
 

  近年来,IP授权产业在国内迅速崛起,作为文化产业与相关产业融合的新业态,品牌授权赋能实体经济、拉动内需消费,已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。3月30日,在中国玩具和婴童用品协会主办的第十届中国品牌授权高峰论坛上,腾讯视频商业化总经理王莹发表了关于“IP价值的新媒体赋能”的主题演讲,与参会的授权业界代表,共同聚焦跨界网红时代的IP授权。

  作为中国领先的在线视频媒体平台,腾讯视频拥有强大的IP储备,投资和开发了众多深受年轻人和儿童喜爱的优质IP。王莹在现场演讲中表示:“依托腾讯生态,腾讯视频能够打通从IP开发到IP打造、再到IP赋能的IP全产业链,持续向市场输送现象级授权IP,全面挖掘IP的整合价值。”

  IP授权业务的核心是IP资源储备。腾讯视频打通了腾讯生态内的文学、游戏、体育、影视等原始IP资源,帮助合作伙伴通过多元化的精品IP累积核心粉丝。近年来,腾讯视频还深耕内容制作,旗下成立了八大工作室和两大版权中心,持续输出创新型、年轻化、高品质、正能量的内容,覆盖综艺、大剧、动漫、少儿、纪录片等品类。强大的IP开发能力,为腾讯视频的IP授权业务奠定了坚实基础。

  其次,借助腾讯平台优势,腾讯视频能够从传播广度和深度上,实现从核心圈层到泛娱乐圈层的完整辐射,打造具有超强影响力的强势IP。截止2018年12月底,腾讯视频付费用户超过8900万,覆盖主流年轻高知人群,继续领跑行业。针对核心圈层,腾讯视频以亮点内容直击用户,让“对的内容”通过“对的渠道”被“对的人”看到和喜欢;同时,依靠社交、娱乐、资讯、电商等重点场景将IP声量最大化,实现对泛娱乐圈层的广度覆盖。

  此外,腾讯视频还提供了一站式全链条IP授权服务,从内容制作、IP影响力打造、多维售卖体系建立,为品牌实现IP赋能。丰富的IP授权方式,更能够满足合作伙伴多元化的合作需求:既有线上线下传播授权和定制化的多品类产品授权,又有主题酒店、主题餐厅等各类空间授权,品牌还可以自选多种授权方式组合,达成从建立认知、强化认同到扩大影响力、拉动销量的效果。

  总的来说,腾讯视频“制播一体、授卖合一”的IP授权生态模式,不仅能够最大化IP在整个生命周期的影响力,还以最大势能推动了相关授权商品的售卖。

  随着产业的不断发展,品牌已经不满足于简单的形象授权使用,定制产品、线上社交传播、快闪店、主题店、场景式消费以及各大品牌跨界合作等花式授权玩法频出,IP通过整合价值不断释放更大商业潜力。

  作为腾讯视频2018年现象级综艺IP的《创造 101》,商业承载实力同样吸睛。《创造101》与英树、小红书、中华牙膏、OPPO、冰红茶等多个品牌进行了授权合作:在产品授权方面,与日化品牌英树推出了“创造101向美而生焕采礼盒”和“创造101同款熬夜眼膜”定制产品,其中熬夜系列5-6月在天猫销售量环比增长685.34%;与小红书推出的创造101定制包装盒也实现强力吸睛且话题十足。中华牙膏则通过传播授权与腾讯视频达成合作,通过“C位出道大牌代言”的代言人选拔活动,利用腾讯传播矩阵多渠道整合推广,实现中华牙膏在节目内以及社交电商等多平台的强势曝光,在短期内迅速提升了影响力,实现了口碑与销量的双丰收。据统计,中华牙膏电商销量提升率达到268%,品牌知名度、好感度也分别提升16.1%、14.1%。

  联合利华可爱多与腾讯视频旗下国漫古风第一IP《魔道祖师》的授权合作,同样为业界树立了标杆:可爱多魔道祖师主题快闪餐厅上线,成为空间授权的典范;产品授权上,推出的IP虚拟人物定制款冰激淋粉丝好感度爆棚,累计销量达2.4亿;此外,更通过微信小程序实现IP授权的线期间实现最高单日优惠券核销率达89%。

  在少儿IP方面,腾讯视频打造的《豆乐儿歌》也实现了对多个产业的授权赋能,既有“豆乐智能音箱”和“豆乐智能机器人”等深受市场喜爱的智能产品授权,更在2018年与金比尔贸易(深圳)有限公司达成合作,相关授权商品即将在2019年第二季度提供给广大消费者。豆乐更与保利实现了舞台剧的授权合作,打造出的沉浸式亲子音乐剧《豆乐时间王国历险记》场场爆满,展现了少儿品类IP授权的广阔前景。

  从现象级综艺借势IP授权搅动粉丝生态,到国漫古风第一IP打破次元壁实力带货,再到少儿精品IP授权开发全面开花,腾讯视频不断探索IP授权和传播的新形势和新创意,得到了用户和行业的认可。在3月29日举行的行业表彰颁奖仪式上,腾讯视频携旗下儿童纯净版APP“小企鹅乐园”,荣获了TJPA媒体传播创新奖“2018影响力新媒体”。

  作为全球前五大授权市场中增速最快的市场,中国的IP授权产业发展前景广阔。仅在腾讯视频平台,已开发的授权IP超过40项,与多家厂商合作推出的衍生品将超过百余款,更多授权产品及主题空间即将陆续上市。2019年,腾讯视频将依托强大的腾讯生态系统,继续丰富和完善IP授权全产业链,全面挖掘IP的整合价值,通过IP赋能与品牌商、渠道商、零售商携手共赢IP授权的新价值。

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