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张艺兴 喜剧鉴宝 爱奇艺打造《黄金瞳》背后逻辑
 

  “大约两三年前,白一骢老师把这本小说介绍给我,我就被其中跌宕起伏的故事迷住了,当时就萌生了影视化的想法。”爱奇艺高级总监、《黄金瞳》总制片人李莅樱告诉娱乐资本论。日前,改编自打眼的同名小说的《黄金瞳》在爱奇艺播出,目前是平台上热度值排名第一的剧集。

  《黄金瞳》本是一部男频爽文,但在影视化的过程中,李莅樱希望能把这部剧的受众拓宽一些,做一部画风轻松有趣、人物不断成长的欢乐鉴宝剧。这个想法和白一骢不谋而合,“这个故事本身涉及到开挂,也适合用轻松的、欢乐的方式去讲。”

  在此之前,爱奇艺已经有了“鉴宝偶像剧”《老九门》,剧情紧凑的奇幻冒险剧《河神》等,这些剧集的风格和特色,有些在《黄金瞳》中有了延续,如依然用年轻演员挑大梁,打造鉴宝偶像剧;有些根据具体情况做了改变,比如《黄金瞳》反传统的“合家欢”风格。

  通过爱奇艺在鉴宝这一细分题材上的深耕,我们能看到爱奇艺在拓宽内容品类、服务细分受众上的创新和突破。用户的口味越来越多元化,平台也需要丰富各个品类的内容储备,用差异化内容满足会员的多样观看需求,才能增强付费粘性。

  起用让人眼前一亮的新演员扛鉴宝剧,一直是爱奇艺的传统。从最早的《盗墓笔记》,到两年前的《河神》,主演都是年轻演员。张艺兴2016年出演了《老九门》中二月红这一角色,李莅樱也正是因为这部剧与张艺兴结缘。

  “我们首先想到的就是他,因为这部剧描写的是小人物的成长史。庄睿这个角色在剧中也很萌,最常说的话就是‘你人真好’,这和张艺兴的形象气质很符合。”李莅樱表示,两年前开始筹备这部剧时,张艺兴正因为综艺《极限挑战》而被网友普遍认为“萌萌哒”。剧中的庄睿,可爱而又聪明,剧外的张艺兴,也一向以“萌萌哒”和“努力”出名。

  《黄金瞳》的总制片人、灵河文化CEO白一骢则认为,张艺兴身上有种宠辱不惊的气质,这和书中经历大起大落后依然淡定从容的庄睿很像。最终,庄睿的角色定下了张艺兴。

  《黄金瞳》播出后,白一骢每天都会刷网友评论,一天能翻50页。目前来看,张艺兴在剧中的表演和人设受到了大多数观众的认可。有部分网友质疑,第一支片头曲全是张艺兴的镜头,太粉丝向。白一骢反问,吸引粉丝有什么不对吗?在他看来,流量演员拥有强大的粉丝号召力,这是符合市场需求的,在10支片头曲中设计一个粉丝福利版片头,也是一种创新了。

  说起流程管理的心得,白一骢表示,做项目是一件“开始时哪儿都困难,拆解后哪儿都不难,执行时又哪儿都困难”的事情。比如《黄金瞳》中的重点道具是各色各样的石头,一开始会觉得难以下手,但按照种类一一拆解后,会发现很容易。具体执行时却又会发现各种没遇到过的难题。从制片的角度来讲,到底要按照什么标准验收,也需要慢慢探索。

  当小娱问起李莅樱爱奇艺在悬疑类型上的布局时,李莅樱脱口而出,“其实大家对《黄金瞳》这个名字有误解,我们不是悬疑剧,而是欢乐鉴宝剧。”

  的确,《黄金瞳》的故事虽然是时下流行的“寻宝 探险”模式,但风格却一扫同类型剧集的暗黑和凝重,主打轻松搞笑的风格,是包着喜剧外壳的探险剧。

  第一集,苗菲菲去医院质问庄睿时,就吐槽庄睿,“你以为你是开了挂的男主角吗?”让了解的剧情观众会心一笑。王栎鑫饰演的皇甫云则喜欢叫庄睿“小睿睿”,个性活泼有趣,承担了剧中大部分搞笑的桥段。

  “这部戏的悬疑线特别弱,我们更想把它做成‘合家欢’。整个故事更多的是在讲述小人物的成长史,以及全球各地的风土人情和中国传统的古董文玩。”李莅樱表示,如今用户的口味变化非常快,只有不断在类型上做微创新,才能吸引更多分众用户。

  细数爱奇艺以往生产的爆款剧,大部分都是内容创新的结果。《盗墓笔记》开启了付费看剧的新纪元,《延禧攻略》的反套路女主引发了观众热议,前段时间的竖屏网剧《生活对我下手了》,流量也超出了市场预期。“寻宝 探险”的模式已经泛滥,类型创新迫在眉睫。

  爱奇艺积累多年的数据库为类型微创新提供了很大的帮助。用户的年龄段、分布城市和观看习惯,都为平台的内容生产提供了强大的支撑。“数据能帮助创作者避开很多雷区。”白一骢表示。尤其是在创作更新的类型时,数据的指导作用会更为明显。

  在爱奇艺平台大数据的指导下,团队不仅确立了做欢乐鉴宝剧的方向,还通过改编拓宽了这部男性向作品的受众。作为一部男频爽文,《黄金瞳》开篇没多久,男主角庄睿就结婚了。考虑到女性观众的需求,这部分被删除,“一旦结婚就变家庭伦理剧了,很多女粉就不看了。”白一骢说。

  据了解,目前《黄金瞳》的观看群体,男女比例差不多,受众非常平衡。能同时打透男性、女青年和少女三个层面的观众,说明该剧已经达到了先前设定的做“合家欢”剧集的目标。

  当然也有超出主创意料的部分。一开始《黄金瞳》主要想瞄准二三线城市用户,因为觉得一线城市用户比较忙,可能没那么多时间看剧。但播出后看数据后台,李莅樱发现一线城市用户反而更多。“第一名是北京,第二名是浙江。这说明一线城市的人压力太大,也需要有内容去消费,这跟女孩子压力大都想买衣服是一个道理。”

  作为一家技术公司,爱奇艺不仅在内容上不断创新,在技术上也不断进步。除了持续优化数据系统,让AI技术协助团队生产更符合用户需求的内容外,爱奇艺还在持续打造内容分发平台,秉持着“货架逻辑”,在爱奇艺平台打造一个用户自由挑选的购物空间。未来,随着智能分发技术的提升,爱奇艺将为每位用户提供更多个性化定制的内容。

  但不管是建购物空间还是做个性化定制,前提都是夯实内容基础,建好塔基。“没有好的内容就没法搭好的金字塔,有好的内容才会把这个塔搭得坚固。”采访快结束时,李莅樱再次抛出了爱奇艺开发自制剧的“金字塔理论”。

  白一骢同样认为,持续生产好内容才是平台维持用户粘性的根本。“用户永远是跟着内容走的,不会完全跟着平台和制作公司。平台到最后比拼的还是眼光,能不能在这么多剧中找到真正吸引人的剧。”在他看来,想留住用户不能靠单一的类型标签,只有不断丰富所有类型的内容储备,才能满足会员的多样观看需求,继而保持付费粘性。


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