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专访爱奇艺制片人李楠《小姐姐的花店》是有角
 

  3月14日,浪漫的白色情人节,在这个重要的时间节点,怎么可以没有花的陪伴?

  两个多月前,独创“酱油色系”画面风格的综艺《小姐姐的花店》将“开店风”延伸到百花之城佛罗伦萨。从#小S谈老公家暴# 回应外界对家庭的猜疑,到大众对#宋佳是开花店还是做慈善# 产生争议,再到差点引发粉圈震颤的#林彦俊小鬼吵架#……几乎没人想到,这档以“花时间,去生活”为出发点的慢综艺后续成为话题焦点,辐射到女性生活现状、中西文化碰撞、真人秀制作理念等方方面面。

  “慢综艺”的概念已然不陌生,甚至于很多人都开始有些审美疲劳。今年不仅有

  据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)向节目制片人李楠求证,“姐”系综艺《小姐姐的花店》的出现竟然是作为综N代的“绝地逢生”。当节目组对于面临改版的《姐姐好饿》毫无头绪时,偶然间被一句“只要姐姐还在,其实什么都无所谓”点拨,豁然开朗。

  与其他经营类慢综艺开餐厅或开客栈等“夫妻项目”不同,在节目组前期调研结果中,工作、家庭、子女、双亲等现实压力不断拉低着当代女性的幸福指标,而她们普遍都有一个做养成游戏、开实体店的梦想。如果让她们给想开的实体店排个优先等级的话,店铺类型依次是——花店、咖啡店、美妆店等。

  作为制片人,李楠一直希望拓展真人秀的边界,而花店刚好是一个还未被综艺触碰的创新领域,且受众广泛,对女性吸引力较大。以欧阳娜娜为例,一个本身不喜欢花的女孩通过一节花艺课就对花产生了的兴趣,乃至成长为花店的花艺师。

  同时,据艺恩发布的《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示,网综用户一年的观片量集中在3-5档,其中女性显示出对网综更多的喜爱。李楠解释道:“因为我们之前做《爱上超模》,后来做《姐姐好饿》,一直都是针对女性受众人群的节目,所以我们也比较擅长做这种类型的节目,知道她们想看的是什么。”在女性主义盛行的当下,用懂女性的一批人打女性的需求点,《小姐姐的花店》走出了拿下受众市场的第一步。

  从某种意义上来看,《小姐姐的花店》是一堂小姐姐们自我体谅的课程,开店的目的更像是为了帮助女性观众重新认识自我、看重自我、体谅自我。

  欧阳娜娜和小S多年前自《康熙来了》建立起的交情自不必多说,宋佳则是两人共同朋友的强力推荐,“宋佳跟小S一定能合得来,果不其然就是这样。”再加上少女春夏和闺蜜阿雅,跨代际的女性群像逐渐露出。

  另外,小小的花店映射着当代女性职场,李楠谈到,“比如说女性在职场中,要怎么面对员工、怎么面对客人、怎么经营一家店,这些关系其实是我们想在这个节目里输出和传达的。”她们虽然与都市职场女性同样有着不同的身份,但都有着类似的心态所带来的类似的压力,看起来光鲜亮丽、令人羡慕,实际上各有神伤。正如节目第一期的片头即指出 “这是一段寻找自我的旅程”,浪漫美妙的外衣下隐藏着犀利的现实意义。

  看惯了“撕”系综艺的宫心计,《小姐姐的花店》尝试从解油腻的角度入手,成年人的世界本就内敛且过度自尊,能敞开了聊自己的机会不多,李楠希望创造出一种全新的综艺标签——有角色无人设的“卸妆式”真人秀,营造轻松温情的氛围,让嘉宾放下包袱,不刻意追求所谓的综艺感,演绎真实自我。

  比如宋佳抛弃了节目组给的国际时尚女王范人设,穿着简单的运动服,素面朝天,喜爱自己的鱼尾纹和法令纹,在团队中承担着父亲的角色,与林彦俊、小鬼、欧阳娜娜、春夏更多地关注于喜好上的相处;小S和宋佳一见如故,认识到潇洒小姐的潇洒乐趣,情感细腻真挚,给予团队成员母亲的关爱;文艺少女春夏和欧阳娜娜像小女儿一样乖巧可爱;林彦俊如同少女梦想中王子般的花艺师,小鬼插科打诨调剂生活。在这里哭和笑都发生的很自然,当他们把艰难和忧虑讲出来的时候,是在与这个世界和解。

  李楠制作《小姐姐的花店》更深层的用意在于摆脱综N代的局限,在恍若花间仙境的佛罗伦萨,环境慵懒、节奏缓慢,更有利于引导嘉宾自然流露出更多生活化的细节,可以打破以往慢综艺采用的“情景剧”模式。在后续的录制中,嘉宾当表现也印证了李楠的想法。

  在为期半个月的录制期间,六位艺人告别“明星光环”来到百花之城,正式过上了佛罗伦萨当地人的悠闲生活。他们买菜煮饭、早起进货,或在车里大声唱歌或在睡前嬉笑游戏,宋佳和小S随意逛着咖啡店、披萨店、冰激凌店,林彦俊和小鬼跑遍了门口的长街,时间仿佛过得很慢,慢到散养式的生活已让他们融入到这个城市。

  “想吃餐厅节目组没有提前沟通怎么办?”、“整条街的店上午都不开门,我们花店还要按时营业吗?”、“鲜花可以从哪些方面体现中国风?”、“不懂花怎么展现花艺美学?”……这些问题由节目内容延伸而来,却不需要解决,follow your heart。

  麻烦随之着来,跳脱出花店的情境空间,六位艺人没有了条条框框的控制,游荡在佛罗伦萨街头,所有动线都不受控制,他们进入的不再只是节目组提前踩好点的c场景,“随机发生”给拍摄带来了极大的不确定性,在将近四十个真人秀场景中,节目组做了大量的协调工作。

  慢综艺不等于慢生活,经营花店不是情景喜剧而是氛围营造,它承担着宽慰心理焦虑的功能,提供给用户真实情感代入的路径,从来都不是真正意义上的“诗和远方”,不解决任何现实问题。

  于是,李楠将价值观的传递通过“以花为媒”的方式,交由情感挖掘来完成,花其实能见证到人生中很多重要时刻,满月酒、毕业礼、求婚、生日、结婚,甚至死亡一定都伴随着鲜花,但小姐姐的花店不一定能在半个月的拍摄期内走完这一段人生历程。

  为了让花店尽可能参与到更多情感故事中,节目组提前一个月到佛罗伦萨为花店做宣传预热,隐匿店员明星身份,刊登广告推荐这家来自中国的花店。自然而然地,小姐姐的花店不断迎来各类订单,用李楠的话来说就是,花店一点不缺业务量,天天都会接到这种订单。节目组再根据涌入的同类订单进行筛选,接到婚礼订单的话,就要考察哪对新郎跟新娘最有故事性,哪场婚礼的背景更有意义。

  “我们属于事件干预型,就是以花为媒,需要确定他们到底应该遇到什么样的事件,传递什么样的价值,但当时设定的几个人生重要阶段最后只完成了一半,很多东西是没有办法太多预设的,就像这几天接不到葬礼订单,肯定就见证不了这个事件。”

  除了人生大事件和嘉宾“人情味儿”之外,《小姐姐的花店》还借用西方古典油画的灵感、嘉宾有意识的审美行为和升华剧情的动画包装辅助情感表达。“花越满越不知道哪朵好看”,这是很多女孩平时逛花店的普遍印象,“月满则亏,水满则溢”,小姐姐的花店大多采用蕨类植物打底,实景搭建和画面风格也删繁就简。意料之外的是,网友对节目中的原声歌单呼声最高,而这些音乐几乎都出自音乐性良好的林彦俊、小鬼、欧阳娜娜之手。

  嘉宾深入佛罗伦萨,在稀松平常的美好时光里,当地人走进花店,开店的终极目标是将所有人以花店为中心辐射到方方面面,完成受众的“代理满足”。如果说大众一开始因为嘉宾和话题点而关注节目,那么以花为媒,在节目的逐步呈现和买花人的人生快进中,有的只是能够让大众破除国界壁垒、体验人生况味的参照样本和精神悟道。

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