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猫眼CEO郑志昊2017爱奇艺世界大会演讲实录
 

  2017年6月日,9由爱奇艺主办的“爱奇艺世界大会”在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊发表了“网络大电影的大数据与新生态”。演讲全文如下:

  2017年6月日,9由爱奇艺主办的“爱奇艺世界大会”在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊发表了“网络大电影的大数据与新生态”。演讲全文如下:

  大家好,我是来自猫眼的郑志昊,非常高兴今天有机会和爱奇艺的伙伴和很多内容的创作者一起,我们来分享我们这一段时间的感受和收获的一些数据的看法。

  好的内容你不用担心,它最终有其爆破点。电影也一样,前段时间有一个影片《摔跤吧!爸爸!》,一开始排片很少。但是我们看到,这样一个优秀的内容,最终能够引发口碑,引爆朋友圈,引爆微博,最终带来媒体传播效应和内容效应,这种故事是持续发生的。

  观众渴望好内容,观众渴望能激发他们内心情感、产生共鸣的好电影。不管是电视屏、手机视频、还是电影屏,这样的好内容是我们整个市场特别缺乏的。

  但是我们在判断内容和内容题材的时候,经常会出现错误。不管是内容的生产者、还是内容运营者、发行者,我们大部分情况下还是靠直觉去做出判断。但今天,我们其实有更多的数据辅助和引导我们去做出这些判断。

  今天上映的好几部新片,猫眼专业版都会给出票房预测。如果一部电影票房预测只是百万级的,那么这部电影是不是一定适合到院线这个场景上映,是不是有必要花费大量经费来做宣发营销?这部电影有没有更合适的受众人群,有没有更合适的放映渠道?当我们在选择一个内容,选择一个方向的时候,我们有没有可能更准确的把握住脉络?

  前不久一些影视作品的数据,大家看到都很精彩,比如《摔跤吧爸爸》票房过10亿,《人民的名义》播放量过200亿、收视率在最后一集突破8,创下了10年来电视剧收视率的新高。这些数据背后意味着什么?这要求我们每一个内容出品者和内容运营者,对时代的脉络以及对数据的内涵,应该有更深刻的理解。这是我们今天面临的挑战,我们没法回避。

  我们能不能把握每个人群的需求和每个渠道的特性,能不能把握数据的脉络,能不能把握刚性需求,这是考验我们内容出品和发行宣传的一个硬指标。

  当我们打开爱奇艺,看到首页每一项内容、每一项精准推荐,发现和 “今日头条”并没有区别;当我们打开猫眼电影,我们感受到每一条新闻和电影内容,应该就是只符合你的调性和需求的个性化内容。但是,在影视产业链上游,在影视内容宣发、运营环节中,还没有真正用到这些特性。我们大部分情况下还是盲目相信自己的判断。但是依据数据脉络把握观众需求和渠道特性,一定是未来的一个趋势。

  今天我们的娱乐和内容产业面临巨大的机会,同时也面临巨大的挑战。杨总代表了渠道方爱奇艺,中磊代表了内容出品方,猫眼是一个行业的服务者,我们都在同一个生态圈里,每一个环节有不同的分工。猫眼愿意做数据服务、行业服务的分工。我们猫眼专业版推出实时票房、实时播放量、实时收视率,这次和爱奇艺一起推出网大的实时票房,这些实时数据服务,可以帮助我们的创业者、内容的创造者更准确地把握时代的脉搏,帮助我们去理解这个行业。

  我昨天看到猫眼的一些数据,蛮让我惊讶的。在去年电视剧、电视平台和视频平台的最头部的10部片子,只有3部是重合的。不同的渠道、不同的内容、面对不同人群,观众的敏感度、响应度完全不一样。这也是为什么,尽管每个环节里有很多苦逼的脏活、累活,而我们仍然坚持不懈的去做的根本原因;这也是为什么爱奇艺愿意把更多数据分享给猫眼这样中立的第三方、分享给整个行业小伙伴的根本原因。数据可以帮助大家更好地判断内容,更好地判断你应该选用的分发渠道,更好地判断你应该采取的宣发策略和运营策略。

  2015年,猫眼和新丽传媒合作发行了一部影片叫《道士下山》,当时票房还可以,达到了4亿。但是这个风头很快被爱奇艺另外一部网大盖过了,这部网大叫《道士出山》。去年这个故事又重演了,猫眼发行了一部片子《我不是潘金莲》,很快网络上各种各样的“潘金莲”出来了。当时《道士出山》在网络上的口碑、影响力和播放量其实还不错的,后来潘金莲的我没有再进一步统计。

  我们看到内容需求的多样性可以逐步体现在数据环节里,而且存在巨大的头部效应。但是不同渠道之间的头部效应差异非常大。在一种渠道的尾部内容,也许会成为另外一个渠道的头部内容。换句话说,一部院线电影上映后可能是“一日游”,最终只能获得300万票房,分账票房连100万都可能拿不到。但是,做的好的网络大电影,分账票房可能远远超过这个数字。从爱奇艺和猫眼一起发布的网络大电影实时票房数据上,这一点会体现的特别明显。所以说,选择好你内容的受众及合适的发布平台,对于在座各位做内容生产的小伙伴内容运营策略非常重要。

  现在是一个非常好的时间点,从未有过像现在这样,观众如此渴望好内容。我一直有个观点,觉得娱乐圈很好,因为只有娱乐才是生活。而我们在座的伙伴们,大家正是“服务娱乐、点亮生活”。正是这样一种心态可以让我们沉下心来做一点事情,真正服务好这个行业。

  我们这个行业里,内容创作者有两种不同的心态,有些创作者是希望做一个伟大的自我,在艺术性上有很大的诉求;另外一种心态是做一部伟大的产品。这两个诉求,大家仔细想想,并不完全一样。

  当我们选择了第二条路径,我们要做一个伟大的产品和伟大的内容的时候,我们必须静下心来,用数据的脉络去聆听每一个渠道、聆听我们每一个受众人群心声。今天的行业我们需要有耐心,去做一个妙手。所以,我认为“做快手不如做妙手”。我们应该回到我们的匠心,用好各个渠道的宣发资源,用好数据,沉下心来做好内容,。爱奇艺、猫眼专业版也可以有机会和我们同行业小伙伴一起去聆听,一起有机会去完成匠心创造。

  今天我们所处的时代,是一个数据的新时代。在这个数据新时代里,我们非常愿意和大家一起共赢、共同开创更美好的未来,和在座的伙伴们一起取得下一个成功。


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