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《跑男4》花落腾讯视频 节目“跑”出新花样
 

  作为一档已经播出三季的王牌综艺,“跑男”早已坐稳竞技类综艺的头把交椅,因而各大视频网站在争夺其网络播出权方面费尽心思。去年,坊间传言4亿才拿下《跑男3》的网络独播版权。一石激起千层浪,业内普遍认为王牌综艺已进入网络独播时代。

  今日,即将于第二季度开跑的《跑男4》正式公布将由腾讯视频全网联合首播。双平台播出对于视频网站来说有何利弊?一时之间,传言四起。《跑男4》播出在即,腾讯视频方面终于就相关事宜作出官方回应。

  腾讯视频方面表示,与《跑男4》的合作是非常深度的,涉及节目制作和播出的各个环节。首先,腾讯视频依托自身全平台的优势,助力《跑男4》播出,如腾讯新闻(贵圈、封面人物、大牌密聊)、微信、手Q、企鹅直播等。腾讯视频还将全程直播《跑男4》“开跑”首场发布会,让粉丝与跑男7只“零距离”互动。其次,腾讯视频为“跑男”独家打造三档衍生节目:《跑男Family》、《有料!》以及《带你去见他,跑男版》,独家解密“跑男”幕后。同时,腾讯视频也积极介入“跑男”公益计划,为公益发声。

  作为一档已经播出三季的老牌综艺,“跑男”的制胜法宝之一便是轻松愉快的游戏环节,“撕名牌”“指压板”更是引发全民参与的热潮。进入第四季,“跑男”节目组致力于开发全新的游戏,而腾讯视频多年积累的用户喜好数据库更成为节目组的“智库”,助力“跑男”玩出新花样。

  如果说以上是《跑男4》选择腾讯视频的理由,那么腾讯视频选择《跑男4》的理由是什么呢?据悉,《跑男1》播出时,腾讯视频就成功拿下节目版权,并凭借自身优势,以10.5亿的播放量成为全网流量冠军。《跑男2》播出时,腾讯视频更是在前两期节目播出时就总览全网四成流量,实现播放量全网第一。基于良好的合作基础,腾讯视频选择《跑男4》可谓“选熟”。

  然而,不仅是《跑男4》,去年年底,腾讯视频与浙江卫视形成战略合作。《二十四小时》2016年《中国好声音》均花落腾讯视频,足见2016年,腾讯视频在版权综艺方面的野心。借由王牌综艺拉动流量,彰显自身娱乐实力是一方面,腾讯视频显然还有自己的考量。

  早在2014年,腾讯视频便推出调查类综艺《你正常吗》,首期节目开播的互动测试数据参与人数就已经达到400多万,几乎点燃了一场网络狂欢盛宴。2015年是网生综艺大年,据不完全统计约有96档节目上线,市场繁荣却鱼龙混杂,视频网站亟需提升自己的综艺品牌形象。为此,腾讯视频一方面自主研发,一方面向金牌制作团队抛出橄榄枝。在制播分离已成为一种大势的背景之下,腾讯视频大打合作牌。借由与王牌综艺的金牌团队进行多方合作,搭建自身的综艺生态体系。


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