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腾讯全球合作伙伴大会划重点:内容仍然是流量
 

  原标题:腾讯全球合作伙伴大会划重点:内容仍然是流量核心,yoo视频正式发布 产业互联网的升级大大提升

  原标题:腾讯全球合作伙伴大会划重点:内容仍然是流量核心,yoo视频正式发布

  产业互联网的升级大大提升了人们生活的便捷度,节约出更多时间,最终流向了消费互联网,流向了内容。

  11月1日上午,南京市委宣传部新闻发布官方微博@南京发布,追踪了一个网红的最新动态:假笑男孩@GavinThomas来南京了。他站在腾讯开放平台的相框里,露出了标准“假笑”。拍照的大人不太体贴,举着手机从高处朝下,8岁的Gavin在镜头里看着矮了一头。

  Gavin并不是一个普通的受邀参会嘉宾,他代表了腾讯在昨日正式推出的一款短视频App——yoo视频。他在yoo视频上开通了官方认证号,分享自己的日常动态。

  不同于目前流行的抖音、快手,yoo视频最特殊的地方是——让互动本身成为内容,不仅仅是简单的点赞、评论。内容消费和社交需求,是yoo视频的两个设计亮点。

  这款被腾讯视为更接近年轻人使用习惯的短视频App,背后代表的终究还是流量之战。流量,腾讯的护城河,也是不容侵犯的领地。

  腾讯公司CEO马化腾在会前的一封公开信中为大会定了主基调:伴随数字化进程,移动互联网的主战场,正在从上半场的消费互联网,向下半场的产业互联网方向发展。

  消费互联网与产业互联网成了这次大会提及的重点。腾讯公司副总裁殷宇在昨日上午的大会上,对两者的关系做了一个解释,产业互联网的升级大大提升了人们生活的便捷度,节约出更多时间,最终流向了消费互联网,流向了内容。

  当下,移动互联网从过去的“人口红利”转向“时长红利”。时长红利的核心是内容消费的增长。他表示,内容消费份额已经从2017年的27.5%增长到30.9%。在内容消费当中,短视频、在线视频、综合资讯、浏览器保持了快速增长。

  腾讯将重点打造两类内容平台。第一类是“超级综合平台”,综合各种内容形态、各种垂直内容品类。这个“超级综合平台”有两种形态,一种是综合的资讯流,例如微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报;另一种是视频综合资讯平台,例如腾讯视频、微视。

  另一大类是“垂直内容平台”,能够覆盖每一个更具有圈层文化和用户社区感的内容,像电竞、文学、音乐、动漫、体育,这一类的内容不但会打造自己的圈层,同时也会为综合内容平台输送更好、更多的精品内容。

  腾讯对垂直内容的重视是可以察觉到的。例如,10月初,腾讯控股与哔哩哔哩联合宣布,腾讯将对B站进行3.176亿美元的现金投资,也就是以每股12.67美元的价格回购2506.35万股份。此次交易达成后,腾讯对B站的持股比例将达到12%左右。

  “中台”是一个很有阿里气质的词汇,2015年底,阿里巴巴启动“中台战略”,让前台业务与后台技术实现更好的链接。这一转型帮助阿里巴巴解决了企业内部的业务协作、业务核心能力沉淀、组织KPI考核等问题。

  在腾讯,企鹅号被定义为内容中台。“企鹅号的使命非常明确,我们不仅要做好腾讯的内容中台,还要打造好腾讯的内容生态。我们要继续做好内容的‘连接器’,整合腾讯公司级平台资源,源源不断输出流量、创作能力、商业化机会,帮助创作者实现价值飞越。”腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠在论坛上提到。

  企鹅号分发辐射范围扩大,在原来微信看一看、QQ看点等的基础之上,添加了微视和yoo视频两大内容平台,以提升分发效能。

  商业扶持政策升级,企鹅号将推出Top计划,提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量,重点扶持超10000个潜力型创作者。

  此外,企鹅号在原创保护基础之上,将开放二次创作权利,引入更多原创版权,保护原作者版权,同时激发平台作者的二次创作能力。

  据介绍,作为内容中台和内容库的企鹅号目前已经有250多万作者,日流量同比增长300%以上,年收入超过百万的创作者超过1000家,Top作者月收入超过3000万。企鹅号也将推出App,近期将上线IOS系统。

  按照腾讯公司副总裁林松涛对腾讯《一线》的解释,“我们认为短视频不应该只是看为主,随着年轻人,尤其00后用视频表达自我方式的普及,短视频的主流形态不应该是当前的这种形态。”

  按照“互动即内容”这一理念,yoo视频主攻PUGC向内容,用户可以挑选感兴趣的赛道内容,通过赛道定制模板,拍摄出属于自己的挑战内容。这款带着强烈“创造101式”风格的短视频,试图打造一个全民“选拔”素人的新模式。用户表达喜欢的方式,是在视频下方点击pick。

  和QQ看点的逻辑有那么一点像,阅读到喜欢的文章,就鼓励用户把内容“biu”出去。

  林松涛认为,短视频尚未迎来真正的爆发。“虽然目前视频和直播应用很多,但这依然只是视频应用的初级阶段,当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频行业的真正爆发,并诞生全新的数字内容形态。”

  从目前的战略布局来看,腾讯仍然把短视频看作不可失守的流量池子。先品尝到短视频流量红利的,显然是抖音、快手,日活过亿,抖音人均使用时长超过70分钟。

  按照腾讯“时长红利”的看法,快手、抖音的存在,是影响腾讯产品使用时长的一大威胁。

  但林松涛告诉腾讯《一线》栏目,yoo视频并不太考虑外界认为的对标问题。“我们完全不认为今天任何在市场上已经做得很好的这些产品,就已经代表了短视频的未来。未来年轻一代的用户,00后用户一定会用短视频表达自己生活,就像我们当年这代还用空间、日志,后来用说说、用微博啊表达自己,但年轻一代肯定用视频表达,跟今天市场上的短视频产品一定是不一样。”

  另一方面,林松涛认为,从技术层面来看,目前手机处理视频成熟度还远不及图片。

  至于腾讯能否走出好做不出优秀短视频产品的魔咒,林松涛表示,新成立的PCG就是答案。“未来在短视频赛道打法,会有清晰的分别的尝试,可能未来我们的短视频依然不会只有一款产品,但是可能就不会像以前一样,很多产品各自分头尝试,之间也没有协同,我们成立PCG目的希望在整个赛道领域上,在短视频这个领域里面我们的打法要有一定分工和协同,这个问题比以前,我们相信一定会有极大的改善。”

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