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大家说 专访波司登设计师Pietro Ferragina 重新定义
 

  导语:Pietro Ferragina(皮耶特罗),来自意大利,出生于60年代,这个在时尚行业工作近30年的时装设计师,把自己对设计的热情和灵感注入时尚产业。

  曾在Prada,Armani,Neil Barrett等多个大牌担任高级设计师的Pietro Ferragina,如今把家搬到了中国,今年是他在中国生活的第8个年头。目前,作为中国羽绒服品牌波司登的创意总监,Pietro Ferragina在采访中和我们谈到,他热爱中国的历史和文化,向往东方的神秘,这对他的设计起到很大的帮助,给予他灵感。

  出生在意大利,足迹遍及欧洲,如今来到中国,如何在设计中平衡好中西方的设计差异是一个大难题,但这似乎没有难倒Pietro Ferragina。

  在Pietro Ferragina眼里,中国是个开放的多元化国家,经过多年在中国的生活,Pietro Ferragina了解中国人的时尚,知道中国人适合穿什么样廓形的衣服和颜色,再把西方的设计手法和潮流加入进来,结合的很完美。

  有趣的是,在采访中Pietro Ferragina还很骄傲的和我们说道,他很喜欢中国风,但绝不会在设计中直接用上龙这些元素,而是会选用一些中国风的细节加入,能说出这话,一定是位老道的中国通了。

  说到当下的时尚圈,想成为一名成功的设计师可真不是一件容易的事!时尚圈的天才设计师不少,却总在市场销量这块惨遭滑铁卢。创意和品牌销量哪个更重要?谈到这个问题,让波司登销量又拔了新高的Pietro Ferragina总结到“这就得靠经验了”!

  一个喜欢坐在街头看来来往往人群的服装设计师,你还怕他搞不定创意和市场吗?!

  然而,想要接手波司登也不是一件容易的事!畅销全球72个国家,有42年羽绒服的发展历史,几乎所有中国人都知道的牌子,你还要怎么做?所以一个更大的难题等着Pietro Ferragina!

  如何在品牌的优势基础上给产品加入创新元素,是Pietro Ferragina需要考虑的。

  所以,在Pietro Ferragina敏锐的时尚视野下,波司登推出了全新Goosebumps系列,并且给它取了一个洋气又有趣的名字。

  其实人并不一定在寒冷中才会起鸡皮疙瘩,感动时也会。Goosebumps(鸡皮疙瘩)系列之所以会叫这个名字,就是因为Pietro Ferragina希望顾客穿上这个系列时,不仅仅能够抗寒,也会有感动。很有趣的创意和想法,让人眼前一亮。

  Pietro Ferragina将中西方流行元素结合在Goosebumps系列中,让羽绒服变得更时尚更轻薄,更具有功能性。采用新型T8面料,富有弹力,防风防水并且速干,重新定义了羽绒服设计。

  除此之外,在2018年9月12日波司登还作为独立品牌亮相纽约时装周主场走秀,10月份又和美国、法国、意大利三位国际设计师合作推出设计师联名系列,而11月份推出的高端户外系列羽绒服更是荣获了2019年“outside户外装备大奖”。。。。。。 波司登精彩频频,一步步把品牌带向了国际范儿。

  Pietro Ferragina还说道,一个民族品牌能走向国际,在国际羽绒服市场中厮杀,靠的是一如既往的高品质,波司登的专业和品质在全球品牌中也是少有的。再加上不断的学习,创新和进步,看来波司登真的准备要重新定义羽绒服市场了。

  新浪时尚:在时尚行业30多年,曾经在Prada、Armani、Neil Barrett等大牌都任职过,是什么契机让您来中国工作呢?

  Pietro Ferragina:我在时尚行业工作30多年中,在亚洲的工作就超过了20年,其中在中国定居有8年的时间。现在越来越多的国外设计师选择来中国发展,也是看到了中国时尚行业的前景。比如我现在选择在波司登工作,是因为波司登在国外也是一个很有名气的品牌,所以能来波司登工作,也是一件荣幸的事。

  Pietro Ferragina:我喜欢相对“直接”的设计风格,比如我设计的男装就一定要有男人范儿,同样女装也是一样,一定会有女人的味道。同时,我也会拎出一个产品线是走中性路线。

  新浪时尚:我们都知道,现在有很多设计风格都是十分有地域标识性,比如韩范,日系,欧美风。那您以前都是在欧洲工作,现在在中国,您是如何在现在的设计中平衡中西方的设计风格差异呢?

  Pietro Ferragina:我来到中国的时候是中国时尚产业快速发展的时期,也开始会做一些属于中国风格的原创设计。其实,想要找到中西方设计的平衡这不是一件容易的事,但中国是个开放的多元化国家,所以,我慢慢发现,可以用到一些国外设计的细节和创作手法,再加上中国人喜欢穿的一些廓形,适合中国人的颜色,把这些元素融合。在慢慢了解中国顾客的喜好的过程中,我也一直在进步,保持我的创意和设计。

  新浪时尚:现在有不少设计师都很有才华,但却败在了市场销量这块,有很大程度是他们也不太愿意去迎合当下的市场情况,您是如何看待这个问题呢?您又是如何在设计和市场找到一个平衡点?

  Pietro Ferragina:用一个词来解释就是经验!我说的这个经验除了在设计这块,也包括融入到中国当地的生活,文化。其实我喜欢坐在街头看来来往往的人群,感受他们的日常生活。

  新浪时尚:现在有不少设计师上任一个品牌后,会把这个品牌的设计风格彻底颠覆,或者是大刀阔斧给品牌做一些大改造。那您接手波司登后,带来了哪些新的设计理念或是新的设计风格吗?

  Pietro Ferragina:几乎所有中国人都知道波司登这个品牌,正如我们畅销全球72个国家,有42年羽绒服的发展历史。我加入到波司登,认可它的DNA和风格,所以我不会对波司登做大刀阔斧的改变,而是在产品上加入创新元素,让它走的更远,更受大众的认可和喜欢。

  新浪时尚:我们再来说说您推出的Goosebumps系列,为什么会起这个名字呢?是什么灵感或是契机使您想推出这个系列?

  Pietro Ferragina:其实人并不一定会在寒冷中才会起鸡皮疙瘩,在感动时也会。Goosebumps(鸡皮疙瘩)系列之所以会叫这个名字,也是因为我希望顾客穿上这个系列时,不仅仅能够抗寒,也会有感动,会喜欢这件衣服。

  Pietro Ferragina:首先波司登羽绒服的功能性至关重要,它是抗寒的;而我作为一个时尚设计师,肯定要让羽绒服更加时髦。而你提到了舒适性,其实生活方式这种理念在中国越来越受到认可和追捧,人们对舒适度的追求不亚于时尚度,崇尚舒适也代表着一个人的自我风格,所以它也是波司登羽绒服中必不可少的一项。

  新浪时尚:对于羽绒服来说,面料非常重要,Goosebumps系列的面料有哪些特色呢?

  Pietro Ferragina:Goosebumps系列的面料用的是T8面料,这是一种功能性的面料。T8面料富有弹力,能够有速干的功能,防风防水。最重要的是,这块面料很容易上色,所以使面料上的颜色饱和度很高,显得很干净,我喜欢干净的颜色。

  新浪时尚:最近波司登动作不断,不仅联合美国、法国、意大利的三位国际设计师,推出了联名款羽绒服,并且在纽约时装周上办秀,波司登走向国际都做了哪些举措?

  Pietro Ferragina:波司登作为一个民族品牌,也越来越国际化,以波司登目前的定价和品质,在全球品牌中,也是少有的,我们对波司登羽绒服的品质要求是极为苛刻的,保证质量,也是将来发展中我们会贯穿始终的一项。今年的纽约时装周和三国设计师合作仅仅是一个开始,2019年,我们也会挖掘一些新的工艺和创新的想法。

  新浪时尚:当下时尚圈做羽绒服的牌子有很多,那波司登自然会和这些牌子有些竞争,能说说品牌的竞争力或是优势是什么吗?

  Pietro Ferragina:与市场上专门做羽绒服的品牌相比较,波司登是具有自己特色的,并且波司登专注羽绒服42年,具备良好的产品品质,畅销全球72国,获得国内外市场认可。

  Pietro Ferragina:2019年波司登会坚持专业和匠心,为全世界的消费者设计出更高品质的羽绒服,这是毋庸置疑的。


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