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亚洲业绩下滑 Gap集团加码中国市场求突围
 

  北京商报讯(记者钱瑜 实习记者 白杨)8月24日,美国最大服装公司之一的Gap集团发布2019财年第二季度财报显示,期内,Gap集团销售额为40.85亿美元,同比增长8%,净利润为2.97亿美元,同比上涨9.59%。按地区划分,美国依旧是Gap集团的主要市场,期内销售额同比上涨9.3%至33.22亿美元;而包括中国在内的亚洲销售额下滑9%至2.62亿美元。

  值得关注的是,中国在内的亚洲成为Gap集团仅次于美国的第二大市场,因此,Gap集团不断加码中国市场。今年8月15日,Gap品牌在上海世纪汇店再开一家新店。2017年8月,Gap在中国最大的旗舰店于上海开业,该旗舰店一楼主要销售男女装,二楼销售童装、“gapbody”家居系列。另外,店内还设有手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面,该旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感,找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。

  除此之外,Gap集团还在中国首次试水彩妆业务。今年3月,Gap集团在上海南京路旗舰店和上海香港广场店设立了彩妆快闪店,为期3个月,主要销售美国小众彩妆品牌POP KIT的彩妆产品。

  在Gap集团不断布局中国线下店铺的同时,也在不断扩张线上市场。此前,Gap集团与天猫达成全渠道合作战略协议,希望通过天猫旗舰店弥补在中国地区门店较少的缺陷。此前,Gap集团大中华区电商部总监Cherry Zhu表示,中国有70多家门店可供消费者线上下单,线下门店发货。截至目前,天猫旗舰店粉丝数量达到578.6万,已经超过同为快时尚品牌的HM官方旗舰店的397万粉丝数,但与zara和优衣库官方旗舰店的超过1000万粉丝数量仍有较大差距。

  目前,Gap集团旗下品牌包括Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta。但近年来,由于Gap品牌销售额持续低迷,正在拖累集团业绩。期内,Gap品牌是唯一一个同店销售下滑的品牌,跌幅较去年同期的1%扩大至4%。Gap品牌在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元,而在包括中国的亚洲市场销售额则下滑1%至2.29亿美元。

  与Gap品牌形成鲜明对比的是旗下品牌Old Navy和Banana Republic。Old Navy销售额同比上升13.4%至19.92亿美元,主要得益于在美国市场的销售额上涨13.8%至18.16亿美元,而在亚洲市场销售额为1100万美元,与去年同期基本持平;Banana Republic销售额同比增长4.3%至6.04亿美元,在美国地区销售额实现5.14亿美元,增长4.47%,而在亚洲的销售额下跌8.3%至2200万美元。

  由于销售额下滑,Gap集团计划对Gap品牌实行关店策略。期内,Gap集团在43个国家共拥有3626家门店,其中3187家是直营店。今年第一季度,Gap品牌关掉了11家门店,这些门店多数位于北美地区;2017年,Gap品牌也已关闭近百家门店。Gap集团首席执行官Art Peck透露,未来一年内计划将继续关闭200家门店。

  业内人士认为,在国内市场上,Gap品牌与优衣库、HM、zara等快时尚品牌仍有较大差距,主要体现在消费者对品牌的认知度、产品更新速度等方面。另外,Gap品牌还被频频曝出产品质量问题,使得消费者对品牌信任度降低。未来,Gap品牌想要在中国市场寻得突围,不仅要调整渠道策略,更应注重产品质量。


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