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“不保暖“了?加拿大鹅3天暴跌16%!波司登笑了
 

  原标题:“不保暖“了?加拿大鹅3天暴跌16%!波司登笑了 近日,受孟晚舟事件及其他多方面影响,加拿大

  近日,受孟晚舟事件及其他多方面影响,加拿大羽绒服制造商、纽约股票交易所上市公司加拿大鹅股价从12月4日至7日三天累计下跌了15.89%,市值损失高达80亿元人民币。本周开盘后持续大跌,周一(12月10日)股价下跌6.64%。

  另一方面,在香港上市的国产羽绒服品牌波司登股价连续上扬,创下5年来的新高。

  加拿大羽绒服品牌“加拿大鹅”因为保暖兼顾时尚,备受潮流人士追捧。据谷歌趋势统计显示,全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰,且从2013年至今峰值越来越高。

  加拿大鹅上个月中旬公布最新季报显示,公司营业额增长33.7%至1.74亿美元,净收入达3770万美元。随着销售额的攀升,加拿大鹅的股价也水涨船高。自今年初以来,公司股价已上涨86%,在过去一年中翻了一倍多,目前市值达到63亿美元。

  据《赫芬顿邮报》此前报道,加拿大鹅正竭力扩张其中国市场,并计划入驻中国北京、香港,开实体店。

  根据阿里巴巴的双11数据,今年刚刚入驻天猫的加拿大鹅在双11当天到店访客数约有50万人,相当于3/4的温哥华人口。

  如果顺利进入中国市场,中国将是加拿大鹅新的利润增长点。然而,这一切可能都变得扑朔迷离起来。

  就在12月6日孟晚舟被捕消息公布的当天,加拿大鹅的股价暴跌了8.44%。12月7日,加拿大鹅的跌幅继续延续,全天下跌6.64%。两日的跌幅消化掉了近一个月的涨幅。

  分析人士认为,加拿大鹅股价短期暴跌,和加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟关系很大,投资者担心加拿大鹅公司产品被中国销售者抵制,从而业务受损。

  此外,近些年加拿大鹅加速在全球范围内直营零售店扩张也引起了动物保护组织的注意。上周五,善待动物组织表示,将要起诉多伦多市政府和一家传媒公司,原因是它们删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。

  据美国有线电视新闻网近日报道,为避免学生之间互相攀比,英国一所中学决定,从今年年底开始,禁止学生穿着加拿大鹅等高端品牌羽绒服到校上课。有报道称,英国学校近来兴起保护“穷学生”运动,并采取多项措施淡化学生出身背景差异。

  在各地此起彼伏的抵制声浪下,加拿大鹅的股价一路走低。截至上周五收盘,加拿大鹅的股票在纽约和多伦多的股市上分别下跌6.64%和6.91%。

  上周,一股强冷空气自北向南袭击中国中东部和南方大部分地区,令不少羽绒服制造商受益。波司登港股过去一周涨幅已接近14%。股价创出五年来新高。

  11月29日,波司登发布半年度业绩公告:截止今年9月30日,收入同比增加16.4%至34.44亿元,羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%,净利润同比上涨43.9%,为2.51亿元。截至12月10日,今年波司登股价大涨了129.41%。

  从曾经的中老年品牌,变身成为明星带货的潮牌,波司登的逆袭总结起来,或许就是“高端”二字。今年9月的纽约时装周上,邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人,出现在了波司登的纽约时装秀场,开场模特则是维密天使Alessandra·Ambrosio。

  波司登还玩起了联名设计,与三位国际知名设计师的联名款,被抢购一空,成为明星潮人的心头好,从英国的“精灵王子”奥兰多,到国内的新晋流量陈立农,让波司登羽绒服在Instagram和微博上火了一把,联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。

  为了适应“网红”体质,波司登还量身打造了一套提价战略。波司登财务总监朱高峰2018/19年度中期业绩后的电话会议上表示,伴随消费升级,波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%,未来波司登还将继续提价升档,将主力产品价格定位在1500-2000元,并逐步提高高端产品的占比。

  据中国质量报,中国是全球最大的羽绒生产国,羽绒资源丰富,占据全球羽绒行业70~80%的市场份额,在羽绒加工能力和工艺水平上,均居于世界领先地位。

  中国的羽绒不仅产量巨大,而且品质也十分优良。近年来,国家对羽绒服装的市场质量监督抽查合格率均达到90%以上,一些国产羽绒服产品所使用的羽绒原料甚至更优于“加拿大鹅”。

  不过,相对而言,国产羽绒服产品缺少品牌经营的战略眼光。前些年,面对市场的低迷,一些国内羽绒服企业为了消除积压存货,开始贱卖产品,促销、打折、跳楼价此起彼伏,这也造成整个国内羽绒服行业的“低价潮”,羽绒服市场销量连续4年同比负增长,2017年才略有好转。


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