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成都羽绒服市场冰火两重天:新款微涨老款降价
 

  羽绒服是季节性商品,各大服装制造企业,甚至乡镇制衣厂都应景推出羽绒服。截至2015年,全国共有3500多家生产厂和近100多个羽绒品牌,市场严重饱和。一部分制衣厂没有专门的设计师,直接套用棉衣、冲锋衣的外观,色彩也是大红大绿。很多人认为这些羽绒服“中用不中看”“丑得掉眼泪”。

  记者在九龙服装批发市场看到,不少服装店以三折、四折的力度促销款式陈旧的羽绒服,即便如此,店面内仍然冷清。一位店员告诉记者,“款式老旧的羽绒服折价后一两百,打折促销活动进行了一个月都没卖出几件,来看的都是中老年人。”

  中国羽绒工业协会表示,各羽绒服生产企业根据对气候的预期制定生产计划,近年来暖冬对羽绒行业影响较大,尤其是2014年,大品牌的羽绒服销售量不足库存的40%。因此虽然2017预测为拉尼娜年,全球变冷,今年的产量仍不会有太大增长。不少经销商和厂家手中都有很大库存,部分羽绒服企业手中的库存量有大约35%-40%。企业要消化库存回笼资金,降价或许是唯一的出路。

  与此形成鲜明对比的是Canada Goose、Moncler等高端奢侈羽绒服大受追捧。它们把羽绒服定位为一种时尚消费品,打破季节对销售的限制,更是让冬衣成了身份的象征。Dior、Armani等老牌奢侈品,H&M、优衣库等快消服装品牌,以及阿迪达斯等运动品牌也都推出了羽绒服。

  据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示,羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。中高端羽绒服在面料、款式、色彩上代表了整个羽绒行业的流行趋势,成为市场消费的主流。以往一件羽绒服过冬的概念,已经被“羽绒服不能只有一件,还要更多时尚款”的观念取代。

  据统计,羽绒制品目前在世界主要国家的普及率分别为日本70%、法国35%、意大利30%、英国45%、加拿大35%、北欧30%,国内羽绒制品普及率为8%左右。因此,业内人士认为,我国羽绒及羽绒制品的未来市场发展空间广阔。


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