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无印良品加速中国市场布局 拟在年底突破100家门
 

  6月28日,在ZARA优衣库专题阅读)、H&M齐集后,日本连锁零售品牌无印良品专题阅读)MUJI正式进军广州。也在同日,无印良品对外宣布,今年要在中国区提速扩张约40家新店,以期在年底在华门店数突破100家。

  眼前,消费零售行业整体走低时,无印良品计划中国门店年底突破100家的举措被诸多人士解读为逆势扩张。

  据悉,就在8月上旬,无印良品(上海)商业有限公司将在上海环贸iamp新开设一家旗舰店,面积达1041平米。值得注意的是,届时,门店内所有商品种类将达到4200种,比普通门店多出近20%的商品品种。

  在门店内,有首次在中国开展的刺绣服务和婴儿装,无印良品表示,这是其在服装生产上的全新挑战。

  记者了解到,目前为止,无印良品在世界22个国家和地区,截止2013年底,共有585家门店。在上海的APM店开业后,其在中国的店铺数将上升至77家。

  无印良品所属的良品计划株式会社社长金井政明表示,在其海外扩张规划中,中国是其重要市场之一,为更适应发展的需求,其在不断推进本地化,包括CEO在内的高级管理层职务都在逐渐交给华裔的工作人员。经营主体的工作人员以及运营体系外,本地化亦包括了结合中国消费者的具体生活。

  中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉记者,无良印品实际上是定位高端的“杂货店”,商品种类繁多。在中国市场中,其主要竞争对手是基本生活和生活经验等日常生活用品品牌。相比而言,无印良品的优势主要表现在商品质地优良,品牌形象影响力较大,定位明确。但在一定程度上,其发展亦受到商品售价的限制。

  不过,金井政明则指出,在行业内,由于各自目标的差异性,并不存在真正意义上的竞争对手。

  受零售环境走低影响,去年很多日系的零售企业在中国的情况并不是很好,想难度更是极大。无印良品(上海)商业有限公司董事总经理王文欣也表示,无印良品中国区业绩在去年的确受到一定程度的影响,但今年通过商品调整等,使今年上半年销售业绩同比增长超过50%。

  今年,无印良品要在中国区提速扩张约40家新店,以期在年底在华门店数突破100家。对此,有分析人士指出,无良印品进入中国市场前期能获得较高盈利水平的原因主要是在选址方面比较明智,快速扩张必须关注高效门店的比率或将下降这一问题。

  业界认为,其高增长率或许与去年零售业基数不高有关,不过,在高增长的同时,需要关注的则是成本控制,一线城市的租金人工费用一直处于上升状态。王文欣表示,公司未来新店会注重考虑中国区二三线城市。

  值得关注的是,一般而言,走中低端路线的品牌较易在二三线城市扩展,价格优势和品牌影响力将成为这类品牌的“敲门砖”。朱庆骅指出,无良印品若欲向二三线城市扩张,在品牌定位上亦需要有所调整。

  相比在日本市场,无印良品中国市场的商品品种、业务内容及店铺种类相对较少,对此,无印良品方面表示,由于考虑到进出口的问题,食品等品类中国市场还没有,但引进更多品类是其未来的发展方向。


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