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优衣库退出京东 或为保自身渠道体系和价格体系
 

  7月20日,优衣库与京东上演了“闪婚闪离”,让业内哗然。在高调运营三个月后,优衣库决定关闭京东旗舰店,与京东的合作将于7月底结束。

  据《中国经营报》记者了解,优衣库的在华线上业务的销售额占其总销售额的5%~10%。而京东所占比例则更少。不过,有业内人士认为,优衣库退出京东,可能依旧对中国电商持有保留态度,害怕其像酒类等快消品一般,动摇了自身的渠道体系和价格体系。

  出于对“电商业务策略调整”的考虑,优衣库7月20日宣布,关闭其在京东商城上运营了仅3个月的官方旗舰店。

  据了解,优衣库京东商城官方旗舰店自今年4月17日正式运营以来,一度赢得消费者的好评,开店首月的销售额即超出预期目标两倍。然而,就在外界认为优衣库已在京东站稳脚跟之时,其却以“电商业务策略调整”为由匆匆关店,不免引发各种猜想。

  对此,优衣库品牌所属的日本迅销集团的解释为:通过此期间的营业,发现对于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的方面,因此根据迅销集团对中国EC事业的战略调整,并取得京东的同意,决定先行终止目前的合作。

  4月份,京东与优衣库签署协议高调宣布合作。根据合作协议,京东为优衣库开出了一系列协议,提供从仓储到配送全流程服务支持及覆盖PC端、移动端全渠道运营支持。京东CEO刘强东特意为此次合作站台。不仅如此,协议中京东会在上海为优衣库开辟专属货仓,面向全国支持快捷高效的配送服务,特定区域为消费者提供6小时甚至更快捷配送服务,后续双方还将尽快实现全国范围内入仓合作。

  结束与京东的合作之后,优衣库品牌在中国的线上销售渠道只有其官方网站和天猫旗舰店两家,据优衣库方面透露,电商渠道在优衣库销售额占总销售额的5%~10%左右。对于日后是否会与其他国内电商平台合作,迅销集团表示“目前还没有这方面的规划”。

  对于优衣库关闭京东旗舰店的做法,有业内人士猜测,这可能意味着优衣库将不再重视线上渠道。对此,优衣库相关负责人予以了否认,其在接受记者采访时表示,京东旗舰店的关闭并不影响优衣库对线上渠道发展的重视和信心。


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