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中国无名羽绒服品牌在美国成爆款美国的大品牌
 

  一直以来,中国都是纺织产业大国,近些年更是稳坐全球服装制造和出口第一的宝座。数据显示,2017年中国服装纺织品出口总额达2745.1亿美元,占全球服装纺织品贸易到36.8%,为2000多万中国人创造了就业机会。

  但尴尬的是,我们国家作为服装制造大国,过去一直没有一个世界级的服装品牌,很多人甚至想当然地认为国外大牌就是比国产品牌好。前段时间,加拿大在华为问题上一再挑衅,加拿大的羽绒服奢侈品牌“加拿大鹅”却依旧在中国大卖,人们在该品牌的北京三里屯专卖店外媒排起长队,为的就是抢购一件售价接近10000元的加拿大鹅羽绒服。

  就在人们感叹一些人崇洋媚外、外国品牌大行其道的时候,一家名不见经传的中国羽绒服品牌却在国外成为了“爆款”。据美国媒体报道,一个来自中国的羽绒服品牌Orolay在亚马逊上已经连续热卖两年,成为美国女性衣橱里的主要产品,被外国人亲切地称为“亚马逊外套”。

  据悉,这款女装加厚羽绒服在美国亚马逊网站上有6000多条评价,其中超过八成是4星或5星评价。目前,这款羽绒服似乎成了冬天最流行的的外套,在美国女性之间进行“病毒式传播”,即使在明星和富豪云集的纽约上东区也能看到。有美国网友评价称,“终于买到了,之前我在一次散步中就看到20个女人穿着它”;另一位网友则吐槽道,自己买到后又有至少有8个朋友买了它,搞得自己都不想再穿了。

  那么,这个中国羽绒服品牌究竟是何方神圣,能让美国女性如此着迷的?资料显示,Orolay品牌的所有者是浙江嘉兴市子驰贸易有限公司,该品牌创办于2006年,由自己进行设计、制造和分销,目前主要面向北美和西欧客户,其目标是“建立一个受到全世界人民喜爱的时尚品牌”。可以说,一些中国消费者盲目追捧加拿大鹅的时候,这个国产品牌真的是既长中国人的志气,也灭了他人的威风!

  事实上,除了这个“无名”羽绒服品牌之外,我们熟知的波司登在国际上也是“横着走”的。作为中国最大的羽绒服品牌,波司登在2006年就获得了全世界超过三分之一的羽绒服市场份额;后来几年尽管遭遇了优衣库等世界知名品牌的“围追堵截”,但波司登依然在全世界超过70个国家开设了销售门面,全球羽绒服销量更亿突破了2亿件,是实实在在的民族骄傲。

  反观美国,即使是全美第一大运动品牌的耐克,最近的日子也不好过了。据《华盛顿邮报》近日报道,被视为詹姆斯接班人的篮球新星威廉森在一次比赛中,身穿的Nike球鞋突然爆裂导致他跌倒扭伤;受此影响Nike股价当天下跌近2%,市值蒸发约20亿美元,这个美国品牌在质量问题上遭受了人们的严重质疑。

  除此之外,这个最负盛名的美国品牌还面临着销量下滑、业绩不佳和裁员问题。据媒体报道,在前两年耐克宣布裁员1400人并关闭25%的生产线后,由于成本压力过大和中国本土品牌的崛起,这家公司正在陆续将一些城市的品牌旗舰店和生产工厂撤出中国。

  实际上,美国和中国品牌的此消彼长已经成为一种趋势,英国知名咨询公司Brand Fincace发布的“2018年全球品牌500强”报告显示,中国上榜品牌的总价值占比在10年内从3%升至15%,而美国品牌似乎依然在原地踏步。品牌是一张不可缺失的国家名片,也最能代表一国的经济活力,随着更多中国品牌的强势进击,中国经济超越美国或已指日可待!


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