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外媒:没想到中国这款羽绒服被美国人盯上了
 

  近期,一个名叫Orolay的中国服装品牌在美国火了。火到什么程度呢?《金融时报》、路透社、美国在线、CNBC和雅虎新闻等国际主流媒体都报道了Orolay走红美国的消息。

  “你在纽约如果不认识Orolay,就相当于在国内不认识加拿大鹅(Canada Goose,加拿大著名羽绒服品牌)。”这是一位纽约留学生的评价。

  美国CNBC网站报道称,售价129.99美元的Orolay羽绒服在社交媒体上“刷屏”后,成为美国亚马逊(Amazon)服装类线上销量冠军,现在直接被称为“亚马逊大衣”(Amazon coat)。

  这款女式加厚羽绒服在亚马逊网站上已有6000多条评价,并且80%以上都是4-5星的好评。亚马逊的一篇评价写道,“衣服很暖和,我很高兴,我在纽约见过,现在我在伦敦也能穿上了!”另一位网友写道:”在一次散步中看到20个女人穿着它,现在我也有一件了。”

  一些评论将Orolay与加拿大鹅(Canada Goose)和Moncler等国际大牌进行了比较,并认为Orolay将是高端品牌加拿大鹅的潜在竞争对手。

  这件“爆款”羽绒服的影响力不仅局限于电商,连纽约当地知名的创意名人、杂志主编都是它的粉丝,还纷纷为它贡献流量。《纽约杂志》注意到,很大一部分购买Orolay的消费者都是居住在纽约上东区的女性,这是曼哈顿地区最核心的奢侈品销售对象。身穿Orolay羽绒服的设计师劳伦爱泼斯坦(Lauren Epstein)说:“Orolay的火爆就像是Moncler第一次出现时那样,或者是20世纪90年代第一次出现的North Face羽绒服。”

  时尚总监洛里贝加莫托(Lori Bergamotto)在接受雅虎财经采访时表示,亲民的价格,保暖、时尚等特性,为Orolay的走红奠定了基础。

  英国《金融时报》则认为,亚马逊的这款羽绒服爆款也突显了中国制造的时尚机遇。咨询公司麦肯锡(McKinsey)在最近的一份报告中指出,传统奢侈品公司的供应链没有能力应对网上需求的突然激增,因此错失了机会。亚马逊大衣的成功部分归功于中国制造商超快的生产反应速度。随着需求激增,该公司迅速推出了更多颜色和尺寸的羽绒服。

  Orolay品牌创建者嘉兴子驰贸易总经理、80后邱佳伟接受路透社采访时表示,2012年,邱佳伟辞去了自己的工作,尝试创办一家网上服装企业,当时他的主要目的其实是腾出更多时间陪伴妻子和新生儿。

  路透社报道称,该公司自己设计、制造和销售服装。“今年1月,我们赚的钱比2017年全年都多,”32岁的邱佳伟在他位于嘉兴的工厂告诉路透社。

  他估计他的公司上个月的销售额为500万美元,今年有望达到3000万到4000万美元。美国的销售额几乎全部来自亚马逊,占总收入的70%。

  邱佳伟计划包括将Orolay的产品线扩大到棉质服装和男士外套。但就目前而言,邱仍对自己的公司在一个他几乎一无所知的市场取得如此成功感到惊讶。

  “去年我去纽约度假两次,看到街上的人都穿着我们的羽绒服,我非常兴奋,”他说。“我很想问他们为什么喜欢我们的羽绒服,但没问,因为我不太会说英语。”

  自己的产品成为网红后,邱佳伟接受家乡浙江《都市快报》采访时表示,“建立一个受到全世界人民喜爱的时尚品牌”是他和团队的一个小目标,在美国市场趋于稳定后,他们将目光瞄向了欧洲。去年底,他们的羽绒服已在欧洲小批量销售,情况还不错,今年将会上线所有产品。


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