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优衣库这次真是拼!自动贩卖机卖衣服、和美术
 

  穿梭在不同纬度温差大的城市之间,从机场出来才发现当地气温骤降,一时半会又找不到购物中心。

  那好,优衣库就在机场给你准备了自动贩卖机。它们主要出售保暖内衣和轻薄羽绒服,Heattech保暖内衣售价为14.9美元,UltraLight羽绒夹克的售价为69.9美元。

  优衣库还会根据季节变化和当地消费者的需求调整贩卖机的品类,服装装在盒子里或者罐子里出售,体积小巧,也方便旅客打包和携带。

  摁几个键就能解决应急的保暖需求,对于时间紧迫的人来说再方便不过了,只是没法试穿的风险还得自己承担。不过,如果要退货也是可以的,到优衣库门店或者以邮寄的方式办理退货即可。

  在优衣库的海外市场中,美国市场可以说是优衣库的心头痛,进入美国市场之后,一直水土不服,亏损不断扩大。大大节省租金和人力成本的自动贩卖机是优衣库在美国市场接下来的一场策略尝试,另外9台自动贩卖机将陆续出现在美国洛杉矶、休斯敦、纽约等城市的机场和商场。

  除了自动贩卖机,优衣库也是各种换着花样在吸睛,毕竟每个生存下来的大品牌,都不是我们以为的那么轻松。一起来看看优衣库最近都有些什么动作。

  一个服装app除了卖衣服,还能听音乐、看杂志,听起来是不是有点意思?优衣库就这么“不务正业”地干了。

  8月1日起,优衣库与音乐流媒体AWA合作,在日本的官方APP上线了一项新内容—— UNIQLO MUSIC。用户可以在app上收听到每日歌曲推荐、本土或国际热歌排行榜,还有个专门的优衣库产品音乐频道“fashion tunes”。

  比如说,你可以选择牛仔裤频道,音乐风格会是活力而时髦的;如果切换到棉布衣频道,你会听到清新轻快的音乐。

  中国也上线了类似UNIQLO MUSIC的服务,优衣库和QQ音乐合作推出了“衣·乐人生”专属电台,用6个生活场景,搭配音乐呈现服装。用户可以直接在优衣库微信找到这个界面,也可以用QQ音乐收听。

  9月开始,优衣库将与在线杂志阅读APPタブホ(tabuho)合作,向app注册会员提供免费的杂志阅读服务,每周20本,除了时尚穿搭、旅行手册等,也有《咖啡时间》、《Motor Fan》这类兴趣爱好型的杂志。

  用自动贩卖机在美国寻找突破口的优衣库,在相对成熟的日本市场,偏向通过更生活方式的文艺体验来和消费者拉近距离。

  已经越来越少人愿意逛实体店,那线下的零售要怎么玩才高级?优衣库尝试用黑科技来回应。

  今年7月,优衣库在北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100家门店推出了一个叫“智能买手”的电子屏。

  它号称是一块内置感应系统,当你走近“智能买手”五米范围内,它便会“say hi”与你打招呼。走近过去点击屏幕,可以获取到当日的最新优惠、折扣信息。

  最吸引人的应该是穿搭推荐这个功能,智能买手收集了全店的新款资讯,里面有百款穿搭建议,滑动屏幕能看到更多搭配的灵感。这块屏幕上甚至还有简单的互动游戏,消磨等人试衣服的无聊时间。

  不过呢,有小伙伴过去测评之后表示,听起来很智能,实际上也就是个集合了新品促销海报的广告牌……有点尴尬。

  玩黑科技概念,优衣库不是第一次了,早在2015年,它就在澳大利亚推出了“Umood”智能选衣系统。通过监测顾客的脑电波,判断顾客的情绪喜好,然后推荐服装款式和颜色。

  这套系统貌似更高级更好玩,但有趣却并非刚需,也无法替代传统试衣间的功能,“Umood”在推行数周后就下线了。

  怎样卖衣服才够清新脱俗又走心?今年6月,优衣库找来了松浦弥太郎,联合推出一个线上专栏“LifeWear Story 100”。

  这个企划由松浦弥太郎监修,每次挑选一款优衣库的T恤,裤子甚至是袜子,讲述松浦弥太郎不同时期的生活物语。整个专栏将会选择100件商品作为基础题材,讲述100个故事。

  很多中国读者了解松浦弥太郎先生大概都是从《100个基本》开始的,松浦弥太郎被称为“日本最懂生活的男人”,不仅是个作家,还是杂志书《生活手帖》的前总编辑。

  优衣库想用服装来表达生活美学,和松浦弥太郎可以说是一拍即合了!第一期的故事,关于“T恤”。松浦弥太郎写了自己18岁离家去美国单独游历的故事,讲述了他初到美国的第一晚因为语言不通,而受到帮助的经历,以“收到一件干净的T恤”为结尾。

  松浦弥太郎淡然平实的文风,充满了对生活诗意的理解,也给衣服赋予了更多情感。

  今年5月,优衣库第一次以巡回展的方式举办了UT世界文化展,从台北开始,然后来到上海、广州。展览从5月19日到6月11日,差不多持续了一个月。

  像是艺术馆展览一样用UT布展,展览分成四大主题:“跨次元文化”、“经典文化”、“艺术文化”和“童趣文化”四个主题区域。

  最惹眼的应该是掀起回忆杀的任天堂系列,现场有两台超级玛丽红白机,周围是印满任天堂元素的T恤,包括超级玛丽、宠物小精灵、塞尔达传说、星之卡比等等。

  为了配合优衣库×任天堂联名款UT的活动,优衣库还联手任天堂发布了特别版BOX BOY,连续登录游戏还可以获得购物优惠券。不得不说,优衣库很会抓年轻人的心。

  玩了四十多年涂鸦的Futura,被誉为“抽象街头艺术之父”。它的作品的一大特点就是通过简单的点和线,勾画出极具抽象的画面。

  这系列Futura和优衣库的联名款,主要覆盖男款和男童款,简单的纯色T恤融入了Futura标志性的涂鸦字体、泼墨、外星人、线条、宇宙等元素。

  André Saraiva是巴黎偶像级的街头涂鸦艺术家之一,Mr.A形象是他的经典之作。这次和优衣库合作的UT系列,主要负责女装和女童的部分。一如既往地出现了经典的Mr.A,街头涂鸦风格搭配粉嫩的色彩,每一件T恤都体现着Andre特有的风格。

  UNIQLO亲民的价格,就能买到国际涂鸦大师的经典联名款,可以说是性价比极高的艺术品了,抢到的人就好好珍惜。

  今年5月初,优衣库(英国)在官方Instagram上发布消息,他们和英国泰特美术馆联名推出了一款樱花淡艾尔啤酒(Sakura Pale Ale),“向春天和樱花节致敬”。

  这款樱花淡色啤酒由英国酿酒厂Magic Rock Brewing设计和制造,这家酿酒厂曾在2012年被独立啤酒评级网站评为“世界第二最佳酿酒厂”,他家生产的啤酒不仅味道令人兴奋,外观也很有趣味性和辨识度。

  专为优衣库打造的这款日式啤酒只有5.5°,并带有一点点粉色,加入樱桃和桃子成分。他们在制作过程的最后加入樱花,以这种风味收尾,象征春天樱花最盛的时候。

  优衣库要改行卖啤酒了吗?其实推出这款樱花啤酒不是为了拿来卖,本质上还是一场文艺营销,在伦敦刷刷存在感。这款啤酒目前只在泰特美术馆的Switch House酒吧有售。

  去年,优衣库就和泰特美术馆签订了一份为期三年的合约,将除了12月的每个月最后一个周五,设定为Uniqlos Friday(优衣库星期五),开展一系列免费的艺术、文化活动。这款樱花啤酒就是Uniqlos Friday推出的周边产品。


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