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加拿大代理商破产 名创优品在国内能否挤掉优衣
 

  近日,有消息称名创优品在加拿大的代理商提交了破产申请,当初名创优品雄心壮志进入加拿大市场,如今却落得这个结果。除此之外,名创优品也加紧在国内扩张,还频频传出可以取代优衣库的说法,名创优品真能“挤掉”优衣库成为快消新星吗?

  另外,名创优品还在对外声明中表示,名创优品在加拿大采取的是代理经营模式,因为当地代理商公司经营出现问题,所以名创优品总部对其提出了破产申请。名创优品还称其品牌在加拿大市场十分受欢迎,市场经营良好。

  不过,名创优品自2017年4月进入加拿大市场,曾称要在2018年底前要在加拿大开设100家门店,未来三年内门店数量将达到500家。但是,目前名创优品在加拿大各个地方的门店数量加起来只有近50家,目标完成率仅有50%。

  而与之形成对比的是,名创优品在国内一年能开600多家门店,但加拿大却仅能完成国内的8%。根据之前定下的宏伟目标实现的情况来看,名创优品在加拿大市场似乎并没有当初预期的那么好。而名创优品在国内因为低价等因素受到热捧,一年600家门店迅速在国内各个地方成功“刷脸”。

  但是,名创优品虽然以低廉的价格迅速俘获了消费者的心,暴露出的其他问题也可能成为以后发展的绊脚石。据了解,名创优品多次陷入抄袭、商标等纠纷,很多人表示其红底白字商标logo是抄袭优衣库,但老板叶富国表示纯属巧合。

  另外,今年名创优品和NOME的商标纠纷至今也没结果,而且名创优品商品因质量问题多次上黑榜,还被韩国官方部门点名通报。如此说来,名创优品能做到价廉但是达不到”物美“的要求,长此以往,即便消费者青睐其低价但看到这不合格的质量也要望而却步了。

  值得注意的是,名创优品董事长叶国富曾表示毛利率只有8个百分点,据专业人士分析,名创优品店铺大多都开设在繁华、高档的街道,每月租金就要花去不少,再加上员工工资等开支,名创优品其实在赔本。但实质上,因为加盟模式,真正亏本的其实是加盟商。

  据悉,名创优品是托管式加盟。名创优品负责经营管理,加盟商负责房屋租金、水电费的缴纳和员工工资的发放,营业收入名创优品拿62%,加盟商拿38%。此外,加盟商还要每年给名创优品缴纳5万元的品牌使用金,合约期限是三年,同时还有货品押金、装修等费用。

  而且,如果加盟商资金不足,可以利用此前加盟的店面进行抵押贷款,再进行加盟,而抵押贷款来源于名创优品旗下的分利宝。所以,实质上名创优品即获得了加盟商的资金,同时又通过分利宝将资金贷款给投资商,因此这种模式被外界认为有”自融“的嫌疑,且无论经营状况如何,名创优品都能从中获利。

  所以,这样的模式不利于还在观望的投资者加盟,对其继续扩张恐怕还是会有影响。另外,经营状况的好坏也直接影响着之前的加盟商是否会继续跟名创优品”肩并肩“奋斗了。

  目前,名创优品已进驻79个国家和地区,其店面也达到全球2600多家。虽然创立时间不到三年,但是因为业绩可观,名创优品也想挤进资本市场,但是因为商标侵权等纠纷,名创优品的IPO之路恐怕会有些艰难。


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