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优衣库推合作款 快时尚继续“傍大腿”
 

  “傍大腿”已成为快时尚界惯用的手段。牵手设计师Jil Sander后,日本快时尚品牌优衣库宣布与爱马仕前设计总监Christophe Lemaire合作的“Uniqlo and Lemaire”系列服饰在巴黎高定时装周上举行展示。

  “傍大腿”已成为快时尚界惯用的手段。牵手设计师Jil Sander后,日本快时尚品牌优衣库宣布与爱马仕前设计总监Christophe Lemaire合作的“Uniqlo and Lemaire”系列服饰在巴黎高定时装周上举行展示。

  据了解,该系列共包括55个款式,其中女装30款、男装25款,最快将于今年10月对外发售,价格约在136.5-1240元。北商研究院方面认为,此举更多的是争夺品牌关注度,未来大规模复制形式的快时尚连锁品牌将进入缓慢增长阶段。

  在快时尚领域,选择系列合作的企业不在少数,上市之时便销售火爆。H&M于去年合作Alexander Wang后,目前又与法国奢侈品牌Balmain创意总监Olivier Rousteing推出第11个合作系列;GAP也曾在去年与10位潮流艺术家跨境合作推出过GAP REMIX Project系列产品。但对于ZARA而言,从2012年联合Dior前任设计师John Galliano后便很少再推出合作系列。

  赢得关注度成为快时尚品牌选择合作设计师最大推动力。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠接受北京商报记者采访时表示,优衣库、H&M等时尚品牌之所以选择联合的形式,目的并不是为了增加销量而是提升品牌的关注度,让更多的用户知道该品牌在时刻改变风格,以提升品牌价值。“相比H&M、优衣库更多的是平民时尚, ZARA一直定位街头流行时尚,各种潮流款式都可以最快时间推出。”

  此前,H&M与Alexander Wang的联名合作销售现场堪称盛况。当时北京商报记者在现场看到,尽管系列服装不便宜,小到短款背心,大到羽绒服,价格从349-3490元不等,但仍有不少排不上队的消费者去黄牛手里抢高价货。当时,一件范冰冰在该系列宣传期穿过的黑色羽绒服价格为2349元,黄牛抢到后在店外以3倍于原有的价格即7000多元钱出售,仍被哄抢一空。

  在现场,几位消费者告诉北京商报记者,不是冲着H&M,而是冲着Alexander Wang.Alexander Wang是创立于2004年的纽约知名华裔设计师的同名品牌,设计才华在欧洲受到认可并被当红明星追捧,女装和配饰销量业绩一向不俗。

  不过亚历山大·王服装的价格也不菲,外套在5000-2万元不等,T恤、衬衫在2000-4000元左右,皮包则在万元左右。“此次来给H&M捧场的都是Alexander Wang的粉丝,对于他们来说,这个合作系列的价格仅相当于品牌原价的1/10-1/5。”某时尚博主这样说,对于Alexander Wang来说价格还是实惠的。

  随着中国消费者对于快时尚品牌的认知,如ZARA、H&M、优衣库、C&A等品牌在国内遍地开花,但未来单纯依靠连锁复制运营的快时尚品牌或将风光不再。杨大筠认为,过去国内经济的高增长以及商业地产的过剩导致国外快时尚品牌不管是业绩还是店面数量都保持高速增长。

  但伴随着经济持续走低、市场饱和的态势,这些连锁快时尚将会进入缓慢增长期,未来甚至出现市场规模持续萎缩现象。“原因在于互联网+大潮下,依靠大规模复制形式进行经营的快时尚品牌已无法满足市场需求,街头潮牌,注重流行化、个性化的品牌,甚至是注重独特设计的小众品牌将受到年轻消费者追捧。另外,中国本土文化品牌的崛起也将成为冲击国外快时尚品牌的重要力量。”

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