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波司登发布2014年报 年销售收入近63亿
 

  6月29日晚,波司登(发布截至2015年3月31日止的年度业绩报告,报告期内波司登继续优化零售网络,积极清理库存,全方位提升零售终端质量,继续向更贴近市场和消费者的零售模式转型。

  报告显示,国内市场消费需求疲软以及不利天气条件的影响依旧,加之年内积极调整业务,致力清理库存及优化零售网络,波司登总体收入有所下滑,2014财年实现营业收入约62.93亿元,同比下降23.6%。其中贴牌加工管理业务订单增长理想,收入同比上升了36.5%,为波司登贡献12.02亿元人民币。

  2014财年波司登品牌羽绒服业务仍为集团最大收入来源,实现营收40.80亿元,占集团收入的64.8%,非羽绒业务营收10.11亿元,占总体收入的16.1%,,两部分业务收入较去年同期均略有下降,主要原因在于财年内面对依旧疲软的消费市场,波司登采取了以清理库存及优化零售网络为首要目标的策略。为降低库存,集团全年减少新品生产量,在订单管理上,严格控制分销商订单,根据市场预估匹配订单,从而减少库存在零售渠道积压风险。从库存数据看,波司登羽绒服库存量较之去年同期又再降约8.9个百分点,反应库存清理取得一定成效。

  波司登方面表示, 2014年是波司登深化业务调整的一年,无论是羽绒还是非羽绒业务,均以清理库存、优化零售渠道、优化产品组合为首要工作。集团全面分析业务上的各项环节,对于低效和经营不善的零售店面果断关闭。针对旧货,集团增设更多专门消化库存的销售渠道,包括折扣店、随时性促销店铺、连锁卖场及偏远地区大型特卖场及工厂店等进行促销。希望通过大幅度的业务调整,使集团能够稳扎稳打,为未来的发展奠定更稳健的业务基础,从而达到健康的可持续发展。

  公开资料显示,波司登财年内强调提升店铺质量,改善消费者体验,同时关闭了许多低效的网点,其中直营店虽然减少了将近三成的店,但是自营业务羽绒产品的销售量大幅增加23.6%至680万件,反映直营店的店效得到大幅提升。

  截至2015年3月31日,集团自营零售网络占整个零售网络的比重由2014年3月底的32.8%提高到38.3%。业内人士称,对于服装企业来说, 直营的销售模式,除提高毛利率外,更能接近市场,开发出适销对路的产品,相信波司登也是认识到这一点,所以在逐步构建自营网络,来提高企业的运营效率。

  未来,面对国内经济的结构性转变,经济继续放缓,消费信心低迷等不利因素,市场环境依然充满挑战。对此, 波司登高层表示,波司登未来还将继续以务实的态度,努力提升内在竞争力,致力改善经营效率。积极推行清减库存措施,加快信息化建设,推动集团向零售转型目标推进。并积极寻求新业务和对外合作联盟机会,包括引入战略投资者等。


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