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快时尚品牌现扩张“加速度”
 

  2011年9月30日开业的楚河汉街,被称为现代“清明上河图”。这里,已成为武汉快时尚品牌最为集中、齐全的地方。

  地产咨询机构世邦魏理仕数据显示,不到3年时间,快时尚品牌在武汉呈现引人关注的扩张“加速度”,开店总量达到29家,在全国仅次于上海、北京、成都。

  快时尚,是人们热衷于购买那些紧跟时尚脉搏、更新频率高、价格实惠商品的一种消费新趋势。其中,最为人熟知的是优衣库、ZARA、H&M等品牌。

  11月18日,记者在优衣库光谷国际广场店看到,门店里已经竖起各种优惠活动的牌子,原价499元的薄款带帽羽绒服限时打折至399元,原价249元的家居服套装降至199元,原价199元的男女装印花夹克降至149元。但是,当天顾客仍然稀疏。

  咨询过门店导购才知道,该店主打消费群是学生,周一到周四的每日客流量是200人至300人。在周末,一天的客流量可达近千人。记者发现,优衣库上架了不少新品,如女装针织连衣裙,用了特殊面料,能达到保暖发热效果,现售价149元。

  世邦魏理仕研究部中国区执行董事陈仲伟表示,近两年来,国际快时尚品牌在武汉持续加速扩张,其中优衣库、H&M、ZARA、C&A这4大品牌扩张速度最快,共在武汉开设了19家门店。而有很多国际快时尚品牌,如forever21、TOPSHOP还未进入武汉,大量新兴商业地产项目仍需引进快时尚品牌实现错位竞争。

  11月23日,优衣库奥山世纪广场店开业,成为优衣库在汉开设的第7家门店。

  武汉商业市场拥有庞大容量,加上持续增长的居民消费潜力,吸引了全世界零售商的目光。目前,四大国际快时尚品牌在汉开设门店的情况是:H&M5家、C&A5家、ZARA3家。其他快时尚品牌如UR、MUJI、I.T、GAP、M&S已于2011年入驻武汉。陈仲伟透露,forev-er21即将入驻武汉,在光谷世界城开设其第一家门店。

  “近两年来,快时尚品牌在中国呈现‘下沉式’发展,即二、三线城市成为国际快时尚品牌扩张的重点区域。”陈仲伟表示,在过去一年半中,超过70%的快时尚新增门店落户二、三线城市。

  随着众多快时尚品牌的进驻,品牌间竞争越发激烈,快时尚品牌将在原基础上拓展延伸,实行多品牌战略。如ZARA携其姐妹品牌 Pull&Bear、Stradivarius、Bershka进驻菱角湖万达广场,并以旗舰店形式亮相。

  当前市场面临电商迅速崛起、实体零售业同质化竞争愈发激烈、物业租金及人工等费用增长过快的一系列挑战,线上线下配合发展已经成为国际快时尚品牌不可忽视的选择。

  2012年9月,ZARA正式登录中国网上商店。2009年4月,优衣库网络旗舰店于天猫商城开业,基本实现同款同价、同步更新。

  比起线下商品,线上的产品图片更能激起消费者的购买欲,产品展示也更为显眼。“我更愿意在网店买衣服,网店打折活动更多,打折力度更大,今年‘双十一’我在网络旗舰店买了5件优衣库的衣服,才花了不到1000元,这个价格在实体店绝对买不到。”经常光顾快时尚品牌店的刘女士说。

  但实体店的实时试穿、现场体验功能,仍不可替代。不少消费者认为,在实体店买衣服比在网店更“靠谱”。

  面对挑战,快时尚品牌商积极促成线上与线下结合。以H&M为例,中国官网一直在努力实现官网与实体店货物的同步更新,甚至可以在官网上电子试穿新品。C&A也在最近推出了购买外套达399元送100元购物券的活动。


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