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开挂广告圈26年如今这个品牌靠搞毛线俘获了全世
 

  伴随着小雪的到来,又有一股冷空气要席卷各地,不知各位有没有备好羽绒、秋裤、羊毛衫,预防“速冻”模式的到来?

  作为一名踊跃支持国货的粉丝,知中君在某宝搜索国产秋裤和羊绒衫时,看到「恒源祥」旗舰店位于前列,点进去一看,简约的设计风格、高级的莫兰迪色系,还以为自己去了优衣库的旗舰店......

  知中君还惊讶地发现,2017年在天猫海外成交覆盖国家地区数最多的老字号品牌,竟是「恒源祥」!

  作为5秒广告的鼻祖,这个被称作经典的“羊羊羊”广告,实际上更像一个无心插柳的偶然。

  大约在1993年前后,恒源祥决定在中央电视台给恒源祥羊毛线做广告。但央视最短的广告位是15秒,而恒源祥只有5秒的广告片。

  最后就决定在15秒里重复播放5秒的广告3次,于是就出现了用童音重复念诵:恒源祥,发羊财。(谐音是沪语方言的“发洋财”)

  这个广告在央视播出后,恒源祥的董事长刘瑞旗突然有天接到央视的电话,说这个广告不能再播了。原来有一位老同志听到这个“发羊财”的广告后,非常反感,写信给中央电视台领导,陈述了很多理由,表示抗议。

  将“恒源祥,发羊财”拆成了“恒源祥,发发发”、“恒源祥,羊羊羊”和“恒源祥,财财财”三句广告语,最后经双方商议,选择了其中的“恒源祥,羊羊羊”。这也是此后恒源祥所有魔性广告的肇始。

  那次广告花费的10万元,相当于用掉了恒源祥上一年的全部利润。但做完广告的第二年,恒源祥的销售额就达到300万元。

  1997年,恒源祥再次在中央电视台投放广告,广告画面是澳大利亚草原上奔跑着的14000头羊,这代表着恒源祥一天的用毛量:

  那时恒源祥已经成为世界上最大的手编毛线产销企业,羊毛年使用量达到了10000吨,世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。

  在1分钟的时间里,产品商标画面静止不动,广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。

  从“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”一直念到“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪”,一个生肖也没有遗漏......

  更绝的是,“恒源祥,羊羊羊”这句广告词在2014年,被申请为恒源祥的声音商标,真的是有非常强的产权保护意识.....

  为了展现羊羊羊的声标魅力,今年7月,恒源祥的广告还登上了纽约时代广场的大荧幕!

  1927年,恒源祥创始人沈莱舟先生在上海开办了一家人造丝绒线号,恒源祥字号诞生。

  “恒源祥”三个字,取自于“恒罗百货,源发千祥”的对联,暗涵了恒古长青(恒)、源远流长(源)和吉祥如意(祥)的意境。

  沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂,生产地球牌、双洋牌粗细绒线,恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。

  到1949年,恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺,并在25个行业中参股,成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。

  1991年,恒源祥成为中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业,并开始与工厂合作生产,恒源祥品牌的手编毛线进入市场。

  截止目前,恒源祥产品涵盖至绒线、针织、服饰、家纺等产品,旗下还有专注羊绒产品的“恒源祥”、专注东西方结合的“彩羊”、为小孩定制的“小囡”等品牌保证绒线和羊毛衫的销量。

  △彩羊的logo更成为中国邮政总局2003年葵未年羊票征集主图案的形象。

  2005年,恒源祥集团正式成为北京2008年奥运会赞助商,这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商。同时,恒源祥还承担了奥运村、残奥村和媒体村家用纺织品的生产。

  这套让大家过目不忘的西红柿炒蛋色系中国体育代表团服装,就是由恒源祥出品。

  后来的伦敦奥运会和里约热内卢奥运会,中国运动健儿们,也还是穿恒源祥出品的吉祥色系服装。

  2012年,由全球领先的市场研究集团益普索(Lpsos)对伦敦奥运会品牌赞助效果的跟踪研究报告中显示:

  恒源祥在与可口可乐、纽崔莱、伊利等国内外知名品牌比较中,在独特的技术研发、品质有保证、值得信赖、有社会责任感等4项指标上名列第一。

  2003年,恒源祥捐资在可可西里自然保护区,建起了世界上海拔最高的野生动物救护基地——“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”。

  从此结束了可可西里救护野生动物没有固定场所、没有固定人员、没有集中管理的局面,藏羚羊和其他各类野生动物得到了有效救护。

  为了弘扬和传承濒临失传的非物质文化遗产项目——海派绒秀,恒源祥于2005年成立绒绣原创工作室。

  △海派绒绣是国家级的非物质文化遗产项目,距今已有150多年的历史。被誉为“东方的油画”。

  恒源祥的羊绒绣如今作为国礼赠送给国外领袖与使节,就曾为乌拉圭总统、阿根廷总统和美国总统、英国女王绣制过绒绣画像。

  恒源祥绒绣原创工作室目前已根据新中国第一代领导人的诞辰年,依次完成了陈云、朱德、、周恩来和的绣像,这些绣像都陈列在各位领导人的纪念馆中。

  除了保护生态、传承传统文化,恒源祥近年来还在文化转型方面实现进一步的突破。

  分别在上海和北京成立恒源祥香山画院和香山美术馆,成为一家拥有南北两家画院的企业集团。

  恒源祥香山美术馆曾与意大利佩鲁贾·皮耶罗·瓦努奇美术学院合作,用米开朗奇罗的《昼》、《夜》、《晨》、《暮》作品泥塑稿原模翻制青铜雕塑。

  恒源祥还涉足戏剧艺术领域,成立戏剧公司,先后创作上演《大商海》等线推出大型音乐剧《犹太人在上海》,以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,该剧还被选为2015上海国际艺术节开幕演出。

  同时,恒源祥以旗下品牌“小囡”为名,成立艺术团,包括好小囡合唱团、好小囡少儿京剧团、好小囡万能双手俱乐部及好小囡幼儿园等多个少儿组织机构。

  好小囡合唱团更成功走出国际,曾受邀远赴德国、法国、比利时、荷兰、新加坡、美国、日本、越南、朝鲜、香港等十余个国家和地区访问演出。

  「中华老字号」这个称呼,不仅仅代表着品牌的历史,同时还肩负着对中华文化的弘扬重任。

  恒源祥对于传统文化的传承和对于现代艺术文化的培养,让知中君觉得,「羊羊羊」精神,一点也不土,而是超级酷!


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