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快时尚ZARA秋装最大降幅34% HM回应未收到调价说明
 

  近日,有消费者发现快时尚品牌ZARA专题阅读)今年多款秋季新品的价位有了明显下调,最大降幅达34%。为了进一步了解情况,记者走访了杭州多家ZARA门店。

  记者发现,新一季ZARA的女装上衣价位多在199元、299元,部分毛衣外套标价仅为399元,而女装秋冬外套则在499元左右,部分羽绒服价格在999元左右。

  在ZARA国大店选购的张小姐告诉记者,类似款的衣服去年和今年价格差了不少,今年标价499元的女装外套去年售价要699元,而标价699元的男式西装外套在往年则需要花899元才能到手。

  据悉,这是ZARA品牌自六年前进入中国内地市场以来的第一次跌价,最大跌幅在四成左右。

  9月,各大快时尚品牌的新一季秋装集体上架。ZARA的忠实粉丝发现,新一季产品开始悄然降价,多款新品比往年类似老款低了100元左右。10月4日,网友“张小迪616”就更新微博称:“感觉ZARA今年是不是降价了呀?”

  针对降价说法,消费者多持欢迎态度,“ZARA降价”一词一时成为了网络热词,网友“改个名让你们认不出来的轩大人”在得知后就更新微博,称要组团去抢购。

  无独有偶,时尚品牌优衣库也步入降价保市之路,9月20日,消费者就看到:优衣库百余款法兰绒格子衬衫推出限时特价99元起出售;原价499元的应季羽绒服限时特价399元。对应季热卖品采取低价促销的方式对于优衣库而言,实属罕见。

  服装品牌凡客诚品近日同样将部分法兰绒衬衫的价格从129元、99元降至68元,降价幅度接近50%,覆盖200个花型系列新品中过半的款型,同样主打法兰绒衬衫的另一快时尚品牌也在最近一轮的促销中,将原价199的法兰绒衬衫降价至99元,将秋季“甩货”提前至季中。

  Talia平时就爱逛H&M和ZARA,最近一次逛完后,她在微博上称:“价格好像也有下调的趋势。再看看夏装的打折,简直是到了开仓大甩卖的地步,10元一件都有,太夸张。”

  除此之外,多位网友都表示H&M、ZARA等品牌有价格下调现象,记者在逛杭州的ZARA门店时,问服务员为何今年一些和往年相同的经典款定价比去年低了,服务员称:“这个都是由公司来定价的,我们不是特别清楚。”

  记者联系到H&M公关部负责人Amy。她告诉记者:“针对最近有关于媒体声称的H&M大量商品调低价格等说法,我们并没有接到(上级)公司的任何说明。”

  对于这些现象,业内人士分析,快时尚品牌主动降价或与汇率因素有关,同时,消费疲软、部分产品高库存压力也是品牌们“降低身价”的主要原因。

  据媒体报道,ZARA母公司Inditex今年一季度实现纯利润4.32亿欧元,同比增长30%。其销售额比去年同期增长了15%,达34.2亿欧元。

  不过,这个漂亮数字的产生受益于ZARA在新兴市场的开拓及门店的扩张。而在ZARA的老家,欧债危机的影响依旧不减,尤其是西班牙本国经济的颓势对ZARA的影响更是明显。

  7月,西班牙政府将Inditex集团的增值税点提高了3%。面对增值税上涨带来的成本压力,Inditex集团表示不会提高产品价格。

  此外,竞争对手在中国内地市场扩张频繁,也可能是ZARA等品牌降低价位的原因。比如,Forever21高调进入中国内地市场,H&M子品牌Monki和COS确定将在中国内地开设门店,Topshop也正以与时尚精品店进行合作的方式探路中国内地市场。

  业内分析人士表示,ZARA、优衣库等外资服装品牌在中国内地市场的降价,其中当然也有经济大环境的影响,不过消费者的习惯也是不容忽视的原因。

  意锐管理顾问有限公司总经理兼高级管理顾问Daniel就在微博中称:“降价、促销,这是中国(内地)服装市场的常态,也是任何品牌必须面对的现实,ZARA、H&M也回避不了。”

  LKK洛可可设计集团总裁助理、市场总监毛立俊在其微博上称:“快时尚的品牌永远都要用促销这个工具,不因别的,只因消费者的购物习惯。”


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