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天猫618火到线下全国商场销售翻番|附线下品牌
 

  6月16日,天猫618线下购物狂欢开始,购物人潮涌入全国70多个商圈、10万家天猫智慧门店。

  半天内,天猫国际线万人次参与新零售商圈快闪店互动;1天内,全国商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。

  这是天猫新零售在618期间交出的第一张炫目的成绩单,也是品牌商家在新零售领域的一次火热实战,天猫618成功点燃了线下购物节。

  这一线上线下共振共荣的现象,引发了日本媒体的关注和讨论,他们惊叹:阿里巴巴的天猫新零售席卷中国市场。更有日媒反思,日本传统的零售业态“如果再不改变,终将面临被淘汰的命运”。

  16日上午,上海一哥伦比亚天猫智慧门店内,一名顾客叠加使用天猫618津贴和红包后,花6元钱买到了价值1099元的衣服。400多公里外,江西婺源,同样的方法,一消费者在良品铺子拎走了702元的零食,只花了4元。

  杭州女幼师萌萌是一名“95后”,她日行3万步,跑了好几家商场、门店,只用3.4元,买到了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子,省下上千元。“我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报,今年线下活动力度也很大,所以特地赶来体验一下。“萌萌说。

  难怪有网友调侃说,往年天猫618只需要在网上拼手速抢购,今年还需要在商场里拼腿速。

  这次全国共有70多个新零售商圈加入了天猫618。当天,近20万人涌入了深圳福田星河cocopark,16万人涌进上海中山公园龙之梦购物广场。天猫618也为杭州城西银泰带来了近10万客流。

  这些商圈中,随处可见天猫特有的“黑科技”。天猫试妆镜、试衣镜,口红、香水自动派样机等,它们不仅吸引了年轻消费者围观,也让不少大爷大妈挪不动脚步。而1分钱就能领取MAC粉底液、安娜苏香水、玛丽黛佳口红的自动排样机前常常都排着长队,除了小姐姐,还有不少小哥哥的身影。

  “天猫618点燃了线下过节的氛围,成功实现了线上线下共荣的新零售局面。” 杭州城西银泰城总经理王伟说,未来,城西银泰城将进一步与天猫合作,为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。

  快时尚品牌C&A提前1个月进行了新零售玩法布局。5月31日,天猫618启动前夕,C&A在云南昆明开出全国第二家天猫智慧门店,通过阿里品牌数据银行,C&A提前锁定了100多万线下潜在客户,在线万名纯品牌新客到店,贡献了线日,C&A还在南京弘阳门店进行长达3小时的 KOL线下直播,与消费者进行互动,将618门店狂欢推向高潮。

  C&A相关负责人介绍,C&A选址昆明,是借助阿里的数据能力,发掘出了这座城市中客户与C&A品牌互动性较强的特点。

  天猫新零售数据显示,在全国10万家天猫智慧门店中,线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

  另据口碑数据,天猫618期间,全国吃喝玩乐热度指数排名中,上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度,排名全国前五。

  一个有意思的数据是,不少商场为迎战天猫618,临时加派人手作为外援,因而外卖订单量也赠加了不少。饿了么的订餐数据显示,在全国五大商圈,外卖订单量平均增长了30%,其中排名前三的城市商圈分别为上海、重庆和深圳。

  日媒:中国新零售领跑全球面对天猫618带动的线下火爆场景,日经新闻称:“阿里巴巴的天猫新零售席卷中国市场”。

  天猫618创造了直追十一黄金周的线下消费热度。天猫新零售一体化网络贯通线上线下,为消费者提供了空前的便捷、实惠和丰富体验。在以实体零售精细化运营著称的日本,中国的新零售引发了媒体的思考。

  “中国的新零售争相引入新技术,而日本零售业却踌躇不前”,在天猫618期间参观盒马后,《日刊工业新闻》记者写道。天猫618带动线下消费笔数大幅增长。这让“被科技所武装的中国零售业”与日本在同一维度形成了鲜明的竞争优势。

  食品零售行业媒体《販売革新》则断言,超市线上线下一体化的时代已经来临,这种诞生在中国的变革有向全球扩展的趋势。日本传统的零售业态“如果再不改变,终将面临被淘汰的命运”。

  引发日本记者惊叹的新技术,包括盒马的悬挂链、物流接单配送、数字化门店管理等,目前在盒马之外,也被大润发借鉴用于新零售改造,首批100家大润发门店已完成升级,三公里内用户下单可实现1小时送达。

  6月16日凌晨至中午12时,盒马的成交额已比去年同期高出7倍还要多;改造后的大润发同样从早晨一开门就人山人海。

  大润发相关负责人表示,最近一个星期,大润发门店线下客流量比上周环比增长约30%,线%。

  日本电商行业媒体Netshop Impress记者认为,天猫国际在线下的举措将加强境外消费回流。中国游客赴日旅游时大量购物的场景会被转移到中国国内,这是因为,中国消费者能亲身体验跨境进口商品、享受优惠的价格和便利的物流,体验远胜出境购物。


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