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2014天猫双11销售排名出炉 优衣库勇夺女装品类冠
 

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  在今年的“双11”榜单中,线下传统品牌和互联网品牌的销售不分上下。各个类目都显示出了这样的特征:在美妆领域,排名第二、第三、第四的分别是美即、百雀羚和自然堂,它们均为传统品牌,排名第一的阿芙为网络品牌。竞争激烈的女装品牌方面,韩都衣舍、茵曼、阿卡是互联网品牌,优衣库(专题阅读)、欧时力等传统品牌同样表现不俗。

  对于良性运转的传统品牌商来说,网络销售火爆,并不意味着重心的转移,这其中最有话语权的是销售额稳居女装类第二和男装类第五的日本快时尚品牌优衣库。熟悉优衣库的业内人士表示,优衣库认为官方App是为线下店导流的利器,天猫店与实体店的用户可以相互转化。与此同时,不做网络特供款、没有会员体系、员工不存在利益分配问题这三个措施,让优衣库的线上线下打通得更顺畅。不过,“双11”对互联网品牌而言显然更为重要。韩都衣舍透露,“双11”销售额占到全年10%左右;茵曼方面则表示,“双11”的销售额可以占到全年的1/7。


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