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国潮品牌崛起威胁到优衣库 为求生布局电商
 

  因此,优衣库就大力布局电商,改变以往的运营方式,这样的做法无疑是为了跟上时代发展的脚步,但是这样的做法更像是优衣库的绝地求生。

  随着国潮服饰品牌崛起,服装市场开始紧缩,作为快消品牌的优衣库和ZARA发展到了瓶颈,销量已经大幅度下降,面对这些困难,优衣库为求生大力布局电商,而这是在为自己留后路?这是怎么回事?

  在互联网迅速发展的今天,各个行业也在进行着各种变革,快销服饰整体呈现出一种下降趋势,就像是ZARA在2016年到2017年新开店面只有12家,而优衣库母公司陆续关闭了国内的4家店,在加上纯电商的国内服饰品牌崛起,它利用最高的技术来顺应发展,还有一整套线上线下的运营线,这都加快了快销服饰的“败落”。

  因此,优衣库就大力布局电商,改变以往的运营方式,这样的做法无疑是为了跟上时代发展的脚步,但是这样的做法更像是优衣库的绝地求生,它会有作用吗?

  优衣库利用小程序和电商平台的社交性,想引起消费者的购买欲望,但是这种方式的效果并不是立竿见影的,它需要一个长时间积累的过程。

  此外,无论是拓宽销售渠道还是增加商品种类,这都是为了挽救销量的一种求生方式,那这样的优衣库能“撑”多久。

  优衣库的创始人曾经说,优衣库的定位是科技公司,并不是服装公司。由此看来,优衣库虽然如今以电商方式为主,但是还会通过数字化来重新布局,尽量会在减少成本的同时,有更好的服务!

  然而,而这并不是说优衣库会抛弃线下,毕竟线下和线上都是优衣库的两个分支,所以两方面同时发展必定会给公司带来好的发展,这也算是优衣库的一个“退路”,如果未来电商不适合市场的发展,那它还有另外一个选择。

  相同道理,如果线下门店发展不好,它就会选择大力发展电商,因而不得不说,优衣库这次的做法看似绝地求生,实则是在为自己寻找后路,但是这样的它还能“撑”多久。

  优衣库面对国潮品牌的崛起,销量下降、发展遇到瓶颈,它不得不大力布局电商,但是看似绝地求生,实际上是在为自己留后路,作为快销服饰的优衣库,如今这样的做法是最正确的选择!

  优衣库曾经是服饰品牌的巨头,如今看似求生的背后却有深意,但是你觉得它这样的做法多久才能发挥作用呢?它能“撑”过这段时间吗?


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