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本土服装业衰退 国际快时尚品牌杭州逆市圈地
 

  在如今国内服装业很不景气的背景下,因货品更新快以及价格亲民,这几年国际快时尚品牌却在中国赢得了市场,发展迅猛,从一线城市开始,向二三线城市跑 马圈地。近期,许多国外的快时尚品牌先后在杭州开辟了门店,逆势上扬,值得国内同行深思。

  最近,一场低调的招聘会在湖滨银泰二期地下一楼的Costa咖啡馆举行,招聘方正是Forever21这个在美国销量排名第5位的快时尚品牌。此前,Forever21通过官方新浪微博低调发布一则招聘讯息,招聘岗位包括销售顾问、库存管理、视觉陈列、楼面主管、助理经理等。和杭州同步招聘的,还有重庆和无锡两家门店。

  湖滨银泰的相关负责人说,Forever21在杭州的首家门店即将开出,不过没有透露这家门店的具体情况。

  Forever21几乎是“American Fast Fashion”(美国快时尚)的代名词,以价格低廉、款式繁多、货品更新快为特色,经常在各种美剧中亮相。经营的品类包括女装、男装、童装、配饰及鞋具等。和ZARA、H&M等快时尚品牌类似,Forever21的运作模式是通过每天更新店铺商品来让购物者兴奋。目前Forever21在美国有500多家商店。该品牌进入国内的时间不长,目前分别在北京、上海、深圳和武汉设有门店,均是营业面积数千平方米的巨无霸。

  至于价格定位,和H&M价格差不多。从官网的售价来看,Forever21的夏装和秋冬装的价格区间在几十至一两百元不等,少数厚的外套超过300元。

  从2007年第一家真正意义上的快时尚品牌ZARA在杭州国大开业至今,目前,杭州已经集聚了ZARA、H&M、优衣库、无印良品、GAP等主流的国际快时尚品牌,且表现都不俗。2008年,ZARA在杭州的第二家门店利星名品广场旗舰店销售排名位列全国第四位,仅次于总部上海的3家门店。2010年,这家门店冲进销售亿元店。

  此后,H&M、优衣库、无印良品、GAP等品牌也在杭州跑马圈地,加快扩张。2009年10月,H&M在杭州百货大楼第一家门店正式开业,目前已经覆盖西湖银泰百货店、万象城店、利星名品广场店、城西银泰城等大型商场,门店数量达5家。ZARA刚开在西溪印象城的第四家专卖店销售区域超过了3700平方米。优衣库也不甘示弱,解百元华和利星的门店销售面积分别达到了2000平方米和1500平方米。

  有数据显示,ZARA母公司、全球最大的服装零售商Inditex集团第一季度销售总额约合292.54亿元人民币,同比增长4.3%。Inditex集团在华拥有超过457家门店,在华销售额约占公司总销售额的5%。

  H&M今年上半年财报则显示,集团销售额增长14%至101亿美元,第二季度销售额总计约合57亿美元,较去年同期增长20%。截至季末,集团在全球范围内共拥有3285间门店,去年同期为2908间,在中国内地已开业200间。


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