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品牌纷纷搭迪士尼便车 嫡系星巴克迪士尼小镇今
 

  上海迪士尼专题阅读)乐园将在6月16日正式投入运营,而随着上海迪士尼的即将开业,一大波与其相关的品牌接连袭来,今日作为迪士尼的嫡系伙伴星巴克迪士尼小镇也开门营业了。

  最初是一些化妆品品牌如日本雪肌精、ETUDE HOUSE 伊蒂之屋、雅诗兰黛旗下的 MAC 等将灰姑娘主题形象放到了彩妆、BB 霜、化妆水等产品上。

  紧接着立白集团旗下的化妆品高姿也推出了迪士尼限量款,将超能陆战队中的“大白”形象搬到了产品包装上。

  丝芙兰也在4月份推出了米妮主题的彩妆,并且和韩国的两大品牌 innisfree 悦诗风吟、too cool for school都把门店开进了迪士尼园区。

  韩国的化妆品生产商也不甘示弱,爱茉莉太平洋旗下的兰芝宣布与迪士尼中国独家合作,推出冰雪女王限量版气垫 BB 霜,只在中国售卖,一个月限时抢购。期间还送出冰雪女王限量款化妆包和迪士尼奇幻收纳袋。

  当然也少不了美特斯邦威、优衣库、H&M、:CHOCOOLATE、KENZO、以及 Vans 等快时尚、潮牌。

  除此之外还有诸如粽子、飞机、矿泉水等,总之全世界都刮起了迪士尼风潮,这不,今天亚洲首家星巴克迪士尼小镇旗舰店正式开门营业了。

  星巴克此前在全球有11家位于迪士尼度假区的门店,这是亚洲首家位于迪士尼度假区的星巴克门店,同时也是全球第12家位于迪士尼度假区的星巴克门店、星巴克在中国内地第4家标志性旗舰店、星巴克在上海第1家旗舰店。随着星巴克迪士尼小镇旗舰店的开幕,中国将成为星巴克亚太区唯一拥有四家首创的标志性旗舰店的市场。

  在远离小镇主体建筑群,迪士尼小镇西南角,星巴克运营着这家 2 层楼的圆形独栋门店,内部也叫它“咖啡剧院”。这家旗舰店百分之百由中国团队设计打造,设计灵感结合了星巴克的咖啡匠心与迪士尼的神奇魅力。当夜幕降临,门店四周的咖啡杯造型景观灯逐一亮起,独特的落地玻璃折叠窗与玻璃镶嵌的剧院式大门,透露着室内的柔和灯光,远观宛若一座静谧城堡。

  鉴于必须需要授权才能使用迪士尼元素,这家门店没有出现任何一个相关的符号图案。它采用的还是星巴克门店常常会出现的黑色、深棕色、浅棕色、绿色等等。安排了大量的长条座椅和皮质圆凳,方便顾客更灵活地使用他们。但它与上海其他门店有所区别:整个门店以天然木材与反映咖啡农业的原材料为主,空间开放。由金色、银色、白色金属丝线精心构筑的波浪式穹顶,灵感源自星巴克咖啡师的拿铁拉花。据介绍,穹顶动态灯光的设计,可以根据不同时间、不同季节呈现不同的光影效果,同时也增添了梦幻色调。同样运用到光影变换的还有门店二层的星巴克标志性纸杯,每个咖啡杯内间或镶嵌着中国传统的皮影戏形象。远看,这些不同颜色的纸杯又组成了星巴克的经典美人鱼图案,为顾客带来别样的视觉体验。

  为了提高收银点餐的效率,星巴克首次创新性地隐去了菜单版,每一位进店顾客会收到一份“手持菜单”,通过菜单上的微信二维码点单,由星巴克工作人员进行确认,最后到吧台取餐。此外,一层的两侧岛形吧台的设计可以将人流一分为二,可以保证客流量大的时候也能井然有序。

  这家门店共配备近110位专业的星巴克咖啡师,他们来自中国的19个省份48个城市,北至吉林白城,南到广东深圳。门店经理以自己在美国因为一句上海话而拉进和顾客距离的例子来解释使用这些全国籍店员的意义,简单说来就是让来自全国各地的顾客有一丝熟悉与亲切,有家的感觉。

  由于儿童和来自上海以外地区的游客是人群中很重要的组成部分,因此门店里销售起了供低龄儿童食用的第三方提供商的苹果果泥、包括红豆丹麦面包和黄桃布蕾杯蛋糕在内的儿童套餐以及合家欢类型的的家庭套餐,包含 2 款三明治、红豆丹麦面包和水果沙拉。门店还印制了一些贴纸,将由店员派发给小朋友。独家销售的纪念品包括镶嵌有施华洛世奇水晶元素的杯子,售价约240元;上海和江浙6个代表城市的星巴克城市杯、星巴克纪念围裙和纪念拎袋,平均售价在140元左右。


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