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优衣库国际化战略旨在中国(图)
 

  在优衣库加速国际化战略之时,中国市场以及中国消费者仍然是最重要的一环。8月3日,日本服装品牌优衣库宣布即将与迪斯尼公司启动名为“MAGIC FOR ALL”的全球性战略合作。这项合作将包括独家设计商品、打造概念店以及提供消费互动体验。

  据了解,8月14日-16日加利福尼亚州阿纳海姆市举办的迪斯尼D23展会期间,优衣库将设立一家概念店,并发布首批MAGIC FOR ALL系列商品。这些商品包括独家合作设计的UT、高级轻型羽绒服和卫衣以及优衣库摇粒绒、法兰绒等面料制成的米奇毛绒玩具。优衣库与迪斯尼的合作最早始于2009年,当年品牌首次推出了印有米奇和米妮等迪斯尼标志性经典图案的UT系列T恤,并在全球受到欢迎。由此,双方的合作延伸到卫衣及外套系列。据优衣库公司透露,今年秋季,迪斯尼角色图案将出现在高级轻型羽绒服、摇粒绒系列、法兰绒衬衫、伞具和毛绒玩具上面。

  北京商报记者发现,优衣库在此次合作的发布中特别提到,9月底MAGIC FOR ALL系列产品及互动体验将登陆上海优衣库迪斯尼概念店。据透露,旗舰店的五层整层将装修成迪斯尼乐园的风格,并提供迪斯尼、漫威和星球大战主题产品。

  北商研究院的观点表示,把卡通图案搬上服装,远不是这次战略合作的主旨。背后是更为深入和彰显优衣库全球扩张野心的目标。迅销集团全球高级执行副总裁兼首席财务官冈崎健曾表示,集团的中期愿景是成为全球第一的服装零售品牌。他预计,2015年秋季,优衣库品牌的海外门店将超过本国门店数量。近年来,优衣库加紧在中国市场扩张。数据显示,截至2014年底,海外门店总数达到633家。海外市场对优衣库及母公司的业绩贡献超过了本土市场。不仅在中国开设亚洲最大旗舰店,在北美洲国家加拿大多伦多规划的两家店面将于2016年开业。

  更为重要的是,众所周知,今年底迪斯尼乐园将在上海正式落成,优衣库与迪斯尼的深度合作,与此不无关联。业内人士表示,优衣库所谓的海外市场中,中国市场扮演着十分重要的角色。最新数据显示,截至2015年5月,迅销集团前三季度营业收入13481亿日元,同比增长23.9%,经营利润同比增长35.5%。海外市场营业收入同比增长47.0%至4818亿日元,经营利润同比增长55%。其中,大中华区及韩国市场成为业绩增长引擎。反观其他市场,欧洲市场则净利润下滑,美国市场亏损持续加大。

  “希望优衣库与迪斯尼公司的合作将进一步提振优衣库在中国市场的销售额。两家公司将联合设计一系列迪斯尼主题的服装及其他产品,并在优衣库门店销售。他认为,中国市场虽然奢侈品销售低迷,但大众定位的服装消费持续增长,优衣库产品售价5美元T恤、10美元马球衫和30美元牛仔裤等服装的市场依然表现强劲”,优衣库母公司迅销集团首席执行长柳井正在接受华尔街日报的采访时表示,优衣库中国业务的发展趋势非常顺利,公司期待中国市场推动整个集团业务增长。


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