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在中国内地市场业绩暴涨 快时尚品牌继续大举开
 

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  在奢侈品大牌们集体降价以挽救萎靡不振的市场的时候,快时尚(专题阅读)品牌2015年最新财报陆续公布,从数据上来看,同比增幅都不小,其中一家同比增幅高达130%。由于在中国内地市场业绩暴涨,快时尚巨头继续保持急速扩张的节奏。以H&M为例,该品牌计划今年在中国内地新开80家门店。

  前段时间,因为试衣间视频事件,优衣库(专题阅读)又火了一把,这个快时尚品牌以自己都没想到的方式完成了一场眼球营销。其实,截至今年3月31日,优衣库就已经“反败为胜”。在此前的12个月里,该品牌在欧洲市场的收入,达到2.03亿欧元,较上一财年暴涨131%,实现扭亏为盈。

  H&M和ZARA今年第一季度的成绩也不错。H&M税后利润有36.4%的增长;ZARA则实现了28.3%的增长,创下两年多以来最大增幅。

  另一家日系快时尚品牌无印良品的最新财报也显示,品牌在华业绩良好,2015年3-5月的营业收入同比大增90%。

  ZARA和H&M的核心优势是反应快速的设计和供应链、到位的市场营销,以及靠品类繁多和时尚感来吸引年轻的90后受众H&M最近宣布,将于今年11月秋冬季发布与第11个设计师合作的限量系列。

  优衣库的核心优势在于新面料的研发和生产零售模式。优衣库的摇粒绒、轻羽绒,再到Heatteck都是有技术含量的材料设计,不但有竞争优势,而且能极大程度降低成本和吸引顾客。另外优衣库是自有品牌专业零售商,从产品设计、生产物流、销售都由一个公司完成,从工厂直接到零售店。通过这种生产方式,它能精确地对各个环节进行成本控制,还能准确了解顾客需求。

  位于杭州湖滨商圈的利星,因为有多家快时尚品牌入驻,一直人气旺。“优衣库今年折扣季销售依旧是同地区门店的首位,ZARA的表现比去年还要好,无印良品上周卖断了货,BERSHKA、MONKI等在折扣季期间的业绩表现也都良好。”杭州利星购物广场的工作人员说。

  销售业绩上升,快时尚拓展的步伐自然加快。据了解,H&M集团目前在全球范围内拥有超过3200家门店,仅中国内地就有200多家店铺。今年H&M计划在中国内地新增80间门店,其中有两家就在杭州,计划9月中旬前后亮相,分别位于解百新世纪B座和下沙即将开业的龙湖金沙天街。

  其中,入驻解百新世纪的这家H&M,将作为品牌在杭州的形象旗舰店开业,营业面积达2000平米,分上下两层,主营服饰鞋包。

  这样一来,湖滨商圈这一带,快时尚都基本上到齐了。尤其是品牌入驻的第一家店,或者是大型的形象旗舰店,品牌在选址上还是更倾向于在城市的最中心商圈落脚。比如ZARA在浙江大酒店的形象店,GAP和Forever21都选择了湖滨银泰。

  另一日系快时尚品牌无印良品,截至2014年年底,其在中国内地门店的数量达到128家,销售额占全球范围的10%。今年,无印良品计划在中国内地再开30家店。最近的消息是,无印良品计划在8月后,将其在中国内地销售的衣物约260个品类商品价格平均下调20%,12月还将继续下调145个品类的商品价格。

  ZARA、优衣库也在急速扩张。上海仲量联行报告显示,优衣库预计今年在中国内地新开100家新店;ZARA虽然表示今年将以拓展美国市场为重要任务,但也留下了在中国内地新开60家店的计划,其中一家在下沙龙湖金沙天街,预计也将于9月份开业。


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