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双十一上海贡献2159亿元 消费力排各城市之首
 

  那么,消费者究竟都买了什么?什么商品最好卖?也许从消费者的“购买清单”中可以找到一些扩大内需的门道来。

  从分析数据来看,不被外界看好的“硬性消费品”——3C产品依然成为“双十一”中最热销的产品。其中,小米手机是当仁不让的明星产品,根据小米公司提供的数据显示,零点开放购买的5万台小米盒子13分钟售罄,零时30分开放购买的小米3手机和红米手机订单在3分钟内全部下完,总支付金额超过1.078亿元,也创下了商家最快破亿元新纪录。

  京东商城、易迅网和苏宁易购这三家以3C销售为主业的电商企业销售数据也透露了类似情况。易迅网高级副总裁潘飙告诉记者,易迅遴选出一年中卖得最好的400款战略单品,涵盖了海尔、格力、飞利浦、夏普等知名家电品牌的热销产品,也包括三星GALAXYNote3、iPadair,iPhone5S/5C、小米3手机、红米手机等最热销产品,当天易迅的王牌类目家电和3C数码的销量都突破了亿元大关。而京东也销售了超过40万部手机、16.3万台电视和16万台电脑。

  易观国际分析师王珺认为,3C商品的销售火爆反映出市场仍然有巨大的刚性需求,这个市场也仍未饱和。但他指出,价格依然是目前消费者选择3C产品的重要因素,企业需要更多地开发出新产品来拓展新领域,才能把整个市场做大。

  “双十一”之前,消费者张小姐特地做了功课:飞利浦空气炸锅、小米3手机、优衣库薄羽绒、Clank女鞋……购物清单里几乎全是品牌商品。事实上,也是这些商品卖得最好。张小姐告诉记者,她首先抢的是小米3手机,没支付成功,10分钟以后优衣库多款产品都已显示下线,薄羽绒仅剩下几个颜色,好不容易抢到了一件,回头再看鞋子的时候,基本都断码了。

  消费者的热情最终反映在销量上,根据天猫的统计显示,当天总共有海尔、优衣库、杰克琼斯、罗莱家纺、小米旗舰店等17家店铺交易额破亿元,其中,除了3家是保险基金公司以外,其余都是知名消费品企业。IT资深人士郝智伟表示,如果不是小米、优衣库等企业采取“限量”措施,这个成交额可能还要大。

  在网络购物中,同样可以明显看到强者更强、弱者更弱的“马太效应”。王珺认为,和线下实体店一样,价格之外,品牌依然是消费者关注的焦点,因此,中小企业还需要在平时多累积资源,做大品牌才是生存之道。

  值得一提的是,老年人消费力量开始登上舞台,也给扩大消费提供了动力。天猫“千百怡恋旗舰店”创始人黄林扬告诉记者,这几年,他最大的感受是上网购物的中老年人越来越多,今年,由于涌入店内的消费者太多,还导致后台系统一度瘫痪。统计数据显示,目前全国50岁以上网民数量已达5000万,其中175万为大淘宝系网购用户,最近一年,中老年用户共消费了859万件女装。


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