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优衣库 成为休闲服饰界新领主的奥秘
 

  优衣库的特色,就是没有特色——面料舒适,款式简单,适合任何人。在追求个性的时代,也许显得过于平庸。但这并不妨碍它在金融危机阴云未散时,成为紧逼Zara、H&M和Gap之后的全球第四大服装零售商。

  优衣库在12个国家开设1100家分店,树立起一个富有号召力的“快时尚”品牌。

  靠着优衣库不断攀升的盈利和不断扩大的规模,它的掌舵人柳井正成为日本首富。而他的野心不止于此,他想让优衣库超越美国的Gap,成为休闲服饰界新领主。

  优衣库秘诀一:多开发几种、甚至几十种花色,给消费者更多选择。秘诀二:开发高技术含量的特殊面料,带给消费者更舒适的感受。

  创始人柳井正是优衣库最忠实粉丝。“我每天都穿它,”他说的是优衣库开发的弹性速干面料Silky Dry,“它让顾客们满意,这让我很高兴。”

  不断丰富产品内涵,是优衣库的设计理念。为了实现这一理念,优衣库与伊尔·桑德、夏洛特·龙森等大牌时装设计师合作,也与东丽株式会社等日本著名面料企业合作开发Silky Dry等功能性面料。

  优衣库的产品虽然不够时尚,但绝对便宜,而且功能性强。优衣库设计总监泷泽直己说:“比起潮流,消费者更需要功能性。每样东西都需要带点时尚因素,但那更像是一种调料。”

  泷泽直己的前一份工作是给日本奢侈品牌“三宅一生”担任设计总监,“在三宅一生,设计理念在于不断往上加东西,在优衣库则是不断拿掉东西,减,减,减!”

  他举了一个例子。优衣库一件2012秋冬季单品冲锋衣,它的“调料”是胸前一个竖形拉链口袋。其他一些高级时装品牌同年新品也有类似设计,但优衣库更关键的设计在于衣服左侧的单条缝线。“如果缝两条线要复杂得多,一条连贯的缝线更简单,而且生产时间能缩短20秒。”

  这款冲锋衣生产了60万件,一条缝线的小变化节省大量时间和金钱。这也解释了优衣库便宜的秘诀所在。

  他幻想有一天能造出可自动调整大小以适应穿着者体型的面料,或是不用洗衣剂也能洗净的面料,还有能根据心情变换颜色的面料。

  去年,优衣库主推一种叫HeatTech的保温人造面料。柳井正认为,与时尚大师克里斯蒂安·卢布坦的红色鞋底或拉尔夫·劳伦的马球图案不同,优衣库的优势不在于拥有一眼就能认出的标识,而是舒适的“内在”——只有穿上才能感觉出来。


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