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优衣库拿下双11服饰类销售冠军 仍打算线下扩张
 

  2015年“双十一”,几乎每家服饰类企业都在刷新2014年的销售额。其中,以优衣库为最。

  “此次双十一活动几乎所有主力商品都很快被销售一空。”优衣库中国公司市场部相关负责人在接受记者采访时透露,最受欢迎的是轻型羽绒服系列、HEATTECH系列、法兰绒衬衫系列、摇粒绒系列等等。相对于2014年,这家公司2015年加大了促销力度。“打折力度参照‘双十一’活动要求进行,优惠程度远高于优衣库日常促销的力度,消费者在优衣库天猫官方旗舰店可以领取店铺优惠券以及天猫‘双十一’购物券。”

  “相对于Zara和H&M这样的快时尚品牌,优衣库销售的都是基本款。“上海正见品牌管理顾问有限公司CEO崔洪波认为,前者的风格主要是女性消费者,只能买来给自己穿,而后者的产品都是羽绒服、摇粒绒等等,你可以买来给自己,给另一半,也可以给长辈,属于全家消费,“这个就是基本款的力量”。

  也有观点认为,优衣库电商在“双十一”的销售业绩与实体店的区域布局有密不可分的关系。自2002年进入中国以来,优衣库目前已经遍布中国90多个城市,拥有超过400家店铺。而通常,对于品牌商来说,开店其实是最佳的推广和广告。


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