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波司登或迎来新一轮爆发 战略成果释放利好信号
 

  眼下正值春夏新装换季时期,服装产业成为备受关注的焦点。不少企业还没从去年市场低迷的表现中缓过来,而与整体环境形成反差的是,国内知名羽绒服品牌波司登不仅在去年逆市突围,2019年或将迎来新一轮的爆发。那么,波司登发展态势明朗的背后究竟有何支撑?不妨透过2018年的战略成果探究一番。

  去年的波司登可谓“火”遍大街小巷,线上线下抢购场面连番上演。在2018年底的双11购物节中,波司登成为天猫史上唯一预售破亿的服装品牌,正式开售后销售额更是一小时破2亿。到了双12时,波司登更是仅天猫单店销售就突破3.3亿,全渠道销售达5.1亿,同比增长150%。

  除了线上的销售火爆场面,线下实体店同样有惊喜。双11、双12期间,波司登羽绒服的全国各大门店,竟然出现消费者大排长龙的景象,时尚男女们纷纷前来抢购新款波司登羽绒服,当天实体店内的羽绒服产品更是一度出现抢购一空的情况。

  从线上“秒”级的售罄,到线下实体店的疯抢,波司登势头十足,强势崛起,也让人不禁想问:波司登是怎样做到的?

  销售市场的出色表现离不开企业自身付出的汗水,而波司登的这份“汗水”正是全面创新实施的战略。2018年中,波司登展开了战略升级大行动。品牌上,不断升级品牌形象;渠道上,入驻主流商圈、升级终端形象;产品上的品质、设计、面料升级。9月更是成为唯一主场走秀的中国品牌登陆纽约时装周……种种迹象都凸显着波司登在专业品质上的执着坚持和自我的不断革新,实现与国际潮流接轨,畅销美国、法国、意大利等72个国家,让“国牌”在全球刷爆存在感!

  线下方面,波司登邀请法国顶级设计师Thomas Clement打造的全新旗舰店形象,风格焕然一新,上海南京东路、北京西单商场、成都春熙路等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登旗舰店,力争给每一位消费者带去更为舒适、便利的购物体验。

  产品方面,波司登在去年推出的高端户外系列,更是冬天的“保暖之光”。采用了全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX,波司登成为中国唯一采用GORE-TEX面料的专业羽绒服,并斩获有着“户外界奥斯卡”之称的Outside户外装备大奖,专业实力可见一斑。

  可见,波司登的火爆并不是偶然,而是因为持续把控住42年的专业品质精神,随后审时度势,经过缜密、可行的战略升级,才成就了波司登现在的热销抢购成绩。

  基于目前的羽绒服市场行情,波司登接受中国服装网采访表示,2019年将在产品层面、品牌层面、销售渠道、消费体验四大板块全方位持续推进战略升级:在现有产品力基础上,经过系统化升级渠道、结构布局,实现“线上线下”的融合发展,入驻主流商圈,优化门店陈列等,从销售终端出发,给予消费者更好的用户体验。

  波司登发展态势明朗的背后有何支撑?很明显,透过2018年的战略战果探究已经看出,波司登的发展支撑源自于企业的专业品质和不断与时俱进的创新战略。经过2018年的实践表明,这种敢于突破、大力进行转型升级的举措正是前进的风向标,2019年迎来新一轮爆发或许并不是空谈。

  专业在左,创新在右。波司登已经具备了翱翔的坚实“双翼”,正朝着全球羽绒服产业的顶端奋力冲刺。有理由相信,2019年的波司登会带来更大的改变,让世界消费者体验到中国羽绒服自主品牌的品质和风采,继续引领冬季服饰的穿搭潮流。返回搜狐,查看更多


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