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三伏天羽绒服一周卖出50多件 自然季节边界悄悄
 

  浙江在线月的杭州虽然已到伏末,但毕竟秋天还没到来,所以仍然持续着35℃-37℃的高温。杭州是个四季分明的城市,但是对于时尚行业的销售来说,自然季节的边界正在被悄悄模糊。

  一周前,有不少专柜都将大衣、皮草、羽绒服推上了柜台。新款,而且鲜有折扣,但是却有大堆的VIP们相约过来扫货,看到好的皮草就下单。而优衣库的羽绒服竟然凭借销量登上了“明星产品榜”,网络上到处都是前段时间热播的《裸婚时代》里姚笛穿的那款黑色羽绒服……圈内人感叹,杭州人的消费季在不断提前。

  大约是一两周前,优衣库的杭州店铺全面铺开了羽绒系列,包括背心和外套款,用的是轻薄型的面料,羽绒服可以卷成一个杯子大小,非常便于随身携带,售价也不贵,背心款的售价为299元。“一周售出50多件没问题,以它的销量来看,是我们店铺的明星产品。”优衣库利星店负责人说。

  商场工作人员说,去年羽绒服在订货的时候刚好是原料价格最贵的时候,所以上市时不少羽绒服的价格都很高,因为成本很高,不少品牌冬季快结束时也不肯打折,客人等到后来也只能按照原价购买。所以现在客人也学精了,看到价廉物美的赶紧下手,这些紧俏款到了冬天肯定早就没货了。

  最近,网络上的羽绒服销售也相当惊人。前段时间热播的《裸婚时代》里,姚笛穿过的一款大毛毛领的羽绒服,在网络上已经卖疯了,价位从300-1000元的都有,人气最旺的卖家仅这款羽绒服的成交数就已达到1937笔。“等到天真正开始冷下来的时候,羽绒服的价格会水涨船高,价格咬得很死。加上下半年常常会碰上小长假,快递也不给力,所以很多老客都会选择现在买羽绒服。”卖家说。

  早在7月底,杭州大厦购物城A座2楼前厅的秋冬款货品上货率就已经达到了100%,部分专柜的秋装占比甚至达到了50%。像Marella、Patrizia Pepe、Liu Jo、Laurel、iBlues等都有羽绒服、大衣上柜,还有一些粗棒针毛衣的出镜率也很高。

  “秋装上柜之后,销售额环比增长非常好,基本上都是VIP客人来扫货。”2楼前厅女装负责人透露,Moschino上周末一天销售额达到12万元,都是VIP客人创造的,其中有8万多元买的全是秋款。像Patrizia Pepe 2万多元的皮草,也是VIP老客看中就下单。

  “她们已经很有经验,知道这些货到柜台之后基本不可能再补货或是调货,所以一来新货就立刻下手,至于是夏季还是冬季,对销售的影响微乎其微。”负责人说,过两天第二波秋装也会陆续到柜台,到时春夏装就会全部下柜。

  “在4℃的时候买春装,在37℃的时候买羽绒服”,对杭州人来说,这种消费方式已经渐渐变成一种常态。

  根据大牌们的春夏上货速度来决定消费的习惯,而并非只根据季节来消费商品,一方面,意味着一部分客人对价格的敏感度在降低,并不在意消费季会带来相对大的折扣,而只在意自己是否能买到合意的款式,而另一方面,从某种程度上也体现出这个城市对时尚的敏感度,时尚度越高的城市,客人们也会越紧跟每一季大牌上新货的步伐。

  浙江在线月的杭州虽然已到伏末,但毕竟秋天还没到来,所以仍然持续着35℃-37℃的高温。杭州是个四季分明的城市,但是对于时尚行业的销售来说,自然季节的边界正在被悄悄模糊。一周前,有不少专柜都将大衣、皮草、羽绒服推上了柜台。新款,而且鲜有折扣,但是却有大堆的VIP们相约过来扫货,看到好的皮草就下单。而优衣库的羽绒服竟然凭借销量登上了“明星产品榜”,网络上到处都是前段时间热播的《......


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