新闻中心

News
新闻中心
优衣库加快从服装公司向新型数字消费零售企业
 

  ELLE品牌女装,这个曾经作为搜于特(002503,SZ)切入中高端女装市场的入口,如今要被放弃了。

  6月19日午间,搜于特公告披露,决定以5800万元人民币的价格,转让全资子公司广州伊烁服饰有限公司(以下简称伊烁服饰),后者主营业务为法国ELLE品牌女装在中国地区的运营。

  搜于特方面表示,本次交易是公司根据发展战略规划和业务布局进行的统筹安排,可进一步优化公司资产结构,提高运营和管理效率,并将对公司经营业绩产生积极影响。

  随后,搜于特董秘廖岗岩在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,公司把伊烁服饰转让出去了,ELLE品牌女装的中国运营权也不归搜于特所有了。

  公告显示,伊烁服饰成立于2014年7月,主营业务为法国ELLE品牌女装和ELLE Girl品牌少女装及配饰在中国地区运营。

  2014年7月,伊烁服饰与法国桦榭菲力柏契出版社签署《商标许可协议》,根据该协议,法国桦榭菲力柏契出版社许可伊烁服饰制造、分销及销售ELLE和ELLE Girl品牌之女装和少女的时尚服装及配饰,许可范围为中国,该项许可为独家排他性许可。其中,ELLE品牌女装许可期限自2014年7月31日~2024年12月31日,ELLE Girl品牌少女装许可期限自2014年7月31日~2025年12月31日。

  日前,优衣库母公司迅销集团宣布,将启动基于人工智能AI的生产和零售变革,以预测生产需求,分析顾客行为等。

  根据日本媒体报道,迅销集团会在今年内正式引进通过AI分析天气和流行趋势等数据的机制,来预测所需的商品数量,这一机制会广泛用于优衣库的各类产品,包括在优衣库销售的功能性内衣空气感内衣(AIRism)等。

  新技术的应用将帮助迅销集团减少供需偏差,减少天气对生产销售环节的影响。在优衣库过去的财报中,天气是最常出现的业绩影响因素之一。这个月初,优衣库就曾表示由于日本天气凉爽削弱了人们对夏装需求,导致品牌五月份日本同店销售(含在线%。

  迅销集团还会与埃森哲等咨询公司合作,共同研发一套能够根据顾客购买记录预测其未来购买行为的新系统。对难以进行生产预测的联名商品和限时商品,集团则打算通过不断试错来提高准确度。按计划,迅销集团将在几乎全球范围内推行这一机制,包括那些进驻时间较短、获取信息较少的国家。

  启用、研发这些新技术,是优衣库加快从服装公司向新型数字消费零售企业转型的举措。

  去年初,迅销集团社长柳井正宣布有明计划,要将迅销集团从传统型的自有品牌专业零售商,转向运用信息的新经营形态,用大数据改良集团产品开发到销售管理的多个环节。该计划也将推进柳井正2014年提出的、在2020年将迅销带上世界第一服装零售企业宝座目标的实现。 现在离上述目标预定完成时间还有两年,优衣库加大了转型了步伐。

  在此之前,优衣库已经从产品、渠道、营销方面进行了数字化改造。去年,优衣库在纽约举办了服适人生的艺术与科学博览会,展示了它与纺织技术伙伴东丽集团合作推出的五大创新科技产品:HEATTECH纤维自发热的温暖内衣系列,比一只气球轻的ULD高级轻型羽绒服系列,可速干的AIRism舒爽内衣系列,配合多个场景的感动裤,以及Dry-EX高功能吸汗速干面料。

  渠道上,从2017年开始,优衣库在中国市场的500多家门店都已支持线小时内门店完成备货,消费者可自行前往优衣库线月,优衣库正式在北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100 家门店推出智能买手,试图借推荐新品、提供穿搭建议、互动游戏等功能,提升消费者的购物体验;并通过对消费者浏览时间、偏好、频次等信息的分析,及时优化营销方案,提升转化率。

  迅销集团称,要继续加大对电商业务的投入,通过线上线下融合的新零售模式将电商占比从现在的10%提升到30%。

  财报显示,2018财年一季度,迅销集团营业收入达6170亿日元,同比增长16.7%;经营利润达1139亿日元,同比增长28.6%。其中,优衣库在日本市场营业收入为2570亿日元,同比增长7.6%,海外市场营业收入达2582亿日元,同比增长31.4%,首次超越日本本土市场。“公司投资伊烁服饰、运营ELLE品牌女装和ELLE Girl品牌少女装,是公司开拓国内中高端女装服饰市场,实现公司未来发展战略的重要步骤之一。”搜于特当时在公告中表示。

  截至2014年8月,伊烁服饰拥有ELLE品牌女装直营专卖店33家、加盟专卖店70家。2015年,搜于特对伊烁服饰的投资比例进一步扩大到100%。然而,不到四年,曾经要借力ELLE品牌切入中高端女装品牌的搜于特却要转让伊烁服饰。

  廖岗岩告诉记者,公司目前主营的女装都比较平民化和大众化,而ELLE属于中高端品牌,公司出于战略调整对其做出了转让。

  目前,搜于特主要从事“潮流前线”及系列子品牌的设计与销售业务,通过集合10个潮流子品牌在“潮流前线”专卖店销售,打造大型休闲服饰集合店,价格定位为平价的时尚,市场定位为国内三、四线市场。

  在搜于特转让伊烁服饰的背后,ELLE品牌女装在国内的销售情况并不理想,自2014起,伊烁服饰的利润一直处于亏损状态。

  公告显示,2017年及2018年一季度,伊烁服饰的净资产分别为-2448.57万元和-2752.03万元,净利润分别为-2445.08万元和-303.94万元。

  廖岗岩向记者坦承,受整个中高端服装大环境的影响,ELLE品牌女装在中国区的销售不算很好,因为服装属于快消品,消费者追求性价比。

  根据公告,伊烁服饰100%股权的转让价格为5800万元人民币,与搜于特对伊烁服饰的实际投资额相等。

  对于此次交易定价的依据,搜于特在公告中表示,是基于对标的公司经营状况、未来经营计划与发展空间的考虑,根据标的公司的账面价值和注册资本实缴情况。

  “交易对方看中的是伊烁服饰的ELLE品牌女装中国地区独家代理权和整个体系。”廖岗岩表示。

  搜于特预计,此次转让伊烁服饰100%股权预计为公司2018年度产生净利润8552万元。返回搜狐,查看更多


活动五-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动四-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
 just go 活动三-优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动二优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频
活动一优衣库视频_优衣库视频百度云_三里屯优衣库视频