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男装品牌1月份销售情况分析
 

  2019年1月份,全国居民消费价格同比上涨1.7%。食品价格上涨1.9%,非食品价格上涨1.7%;消费品价格上涨1.3%,服务价格上涨2.4%。环比上涨0.5%。食品价格上涨1.6%,非食品价格上涨0.2%;消费品价格上涨0.4%,服务价格上涨0.6%。

  面对到处“涨涨涨”的消费环境下,1月我们服装行业是怎样的情况呢?今天我们通过平台线上数据一起来看一下。

  2019年1月男装品牌线月,某猫平台男装品类排名新鲜出炉,根据爱魔镜提供的大数据来看,传统实体品牌依然占据主导地位。令我们感到意外的是绫致集团旗下男装品牌杰克琼斯与思莱德在1月份没有占据前三甲。杰克琼斯与第三名太平鸟仅相差几万元排名第四,思莱德以0.5亿成交额排名第八。绫致目前发力腾讯智慧零售,这或许影响了绫致。

  1月份男装品类优衣库排名第一,月成交1.65亿;波司登排名第二,月成交1.3亿;太平鸟排名第三,月成交1.12亿...

  前三十名男装成交共计15.36亿,前三甲成交额占其26.5%。从前三十名整体可比数据来看,同比成交额提升13.14%,销售数量提升5.52%,平均单价提升10.46%。

  在重点关注的品牌中,波司登近2年的强势回归带动线上销售的火爆,成交额同比大增121.9%实现领跑。其次关注优衣库,今年1月同比去年增长62%,近几年优衣库持续保持增长,线上线下融合动作,落地相对精准。

  其中2019年1月成交额下滑严重的有我们大家熟知的海澜之家,成交额2686万同比去年的9198万下降71%。其次美国休闲品牌GAP今年1月成交额1462万同比去年2738万下降47%。国牌美特斯邦威今年成交6440万排名第七,但同比去年9408万下降32%。

  从全国数据看,2019年1月份,全国居民消费价格同比上涨1.7%。而在线上数据平均单价来看,前三十名可比男装品类,成交单价同比提升10.46%。重点品牌还是再涨价。

  单品牌分析,看看香港IT,其线%。销售金额2610万同比增长80%,零售数量51462件同比提升35%,三双数据拿下。

  比较有意思的是I.T早前公告截至2018年11月30日止3个月内,中国大陆销售同比增加6.8%,中国香港及中国澳门同店销售同比减少1.8%,日本及美国同比增加8.5%。毛利率中国大陆则是最低的60.1%,低于香港澳门的64%及日本美国的68.5%。

  从以上数据看,能看到大陆的销售贡献6.8并且在持续上升,单月线%以上,差距之大代表阿里和腾讯有机会了。线下运营持续弱化,要赶紧想想办法。

  要说优衣库今年1月线%。同时在其公布的集团整体数据来看,1月同店销售下滑2.4%,顾客数量同比减少5.0%,客单价增长2.6%。而在线上平台看,优衣库排名第一,月成交1.65亿,同比增长了63%。

  更有意思的是迅销集团整体12月,顾客数量和客单价分别上涨13.5%和4.0%,同店销售则实现11.8%的强劲增长。如果抛开地区贡献,网络传闻优衣库库存不足的消息可能属实!仓库式的优衣库居然也缺货,消费者到底多缺啊!

  国牌波司登1月线,从羽绒服这个高单价维度看,提升并不是很大。而1月线%,这充分说明了波司登去年的款式确实不咋地,要么库存死贵,要么其他不到位!

  而公开资料显示,今年波司登羽绒服整体提价20%~30%左右,未来将继续提升高端产品比例,实际波司登售价2000元以上的产品占比已经提高不少了。

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