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马云打赌:优衣库1家淘宝店将超100家线下店(图
 

  “很快,优衣库1家淘宝旗舰店就会超过100家线日优衣库淘宝店开张当天,马云和优衣库社长柳井正打赌。

  上线天后,优衣库就以惊人的销售速度超越了此前入驻淘宝商城的众多服装品牌,冲至淘宝商城男装、女装销量第一位。目前,优衣库淘宝店每天销售额近40万,一天赶超两家实体店。以这个速度计算,到下个月初,马云和柳井正的赌局就将最后开牌。也许,马云真正赌的不是日本首富柳井正的优衣库,而是服装业的电子商务消费时代,它,正在到来!

  小朱是优衣库的忠实“粉丝”,一听说淘宝旗舰店开张,马上上网淘了3件T恤、1条牛仔裤。她说上网淘的最大原因是优衣库在杭州的实体店比较小,种类不够丰富。“杭州的优衣库还不及上海实体店的十分之一,以前我都会跑到上海去选购,现在有了网店,我就不用大老远地跑去上海了!”小朱说,她有一个香港朋友比她更疯狂,优衣库淘宝旗舰店开张后,一下子淘了10件。因为香港没有优衣库实体店,以前她这个朋友买优衣库的衣服,不是找人代购,就是直接跑去日本采购。

  据了解,优衣库淘宝旗舰店上线天后,仅一件女式运动连帽开衫就在线多件。据有关统计,优衣库淘宝旗舰店仅这一件衣服的每日销售额,就相当于半间优衣库实体店铺的销售业绩。

  优衣库作为深受年轻人欢迎的服装品牌,其创造的网货奇迹与网络消费者的构成非常相关。根据《2008消费者行为分析报告》显示,在2008年淘宝活跃会员中,排除16岁以下及没有填写年龄的五个年龄段中,25-32岁年龄段的会员人数最多,占活跃会员人数的10.7%,是习惯网上购物的中坚力量。而比例最低的是50岁以上的人群。

  李宁淘宝旗舰店是2008年初开张的,在这之前淘宝上的李宁产品网店已达700余家,而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。面对自发形成的网上渠道,李宁将之分为两部分进行有针对性的“收编”。在B2C方面,李宁沿用地面渠道与经销商的合作方式,与网上的B2C平台签约授权李宁的产品销售;而对于C2C中的“大C”,某种意义上也成为一个“小B”,李宁虽没有与之签订正式的授权协议,但通过供货、产品服务以及培训的优惠条件,将其收归麾下。目前,已有400余家C2C网店纳入了李宁的管理体系。消费者登录李宁官方商城的授权频道,授权网店名单一目了然,还提供了链接。

  在全球经济环境的压力下,我国服装外贸出口锐减,2009年上半年出口负增长也成为定局。而在金融危机的影响下,中国消费者也似乎正小心地捂紧钱袋子,传统的商场百货店、专卖店销售同样低迷。“内忧外患”下,中国服装销售的新渠道扩展成为急需,而服装企业试水网货后营销比例的迅速增长让诸多传统企业眼前一亮。中国服装论坛的前期调查显示,在传统消费市场遭受冲击的同时,国内二线产品的网购业绩却猛烈上升。


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