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优衣库3月起再发动漫UT 《海贼王》《高达》《名
 

  日本优衣库发布了2019年最新的动漫联动UT计划,从3月下旬起,包括《机动战士高达》《名侦探柯南》《海贼王》《犬夜叉》四部动漫主题的新UT将陆续在门店发售。

  按照计划,高达系列UT将在3月下旬发售,《海贼王》TV版UT于5月上旬发售,《名侦探柯南》和《犬夜叉》UT在5月下旬发售,《海贼王 STAMPEDE》剧场版UT在7月下旬发售,具体价格和图案未定。

  和此前JUMP50周年系列UT不同,这一批联动UT中,《名侦探柯南》和《海贼王》系列都有明显地IP联动营销目的。

  其中,《柯南》最新剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》将在4月中旬上映,官方在公布优衣库联动之前,宣布与au举办联合企划活动“怪盗基德的预告函Campaign”,并放出联动视觉图,通过线下衍生品销售和线上下活动一同为电影造势。

  《海贼王》系列则更明显,将联动UT分为TV版和剧场版两版,一方面给TV最新阶段剧情提高热度,同时也给最新剧场版《STAMPEDE》宣传造势。

  近几年,日本动漫改编电影在营销工作中,除了基本的线上下物料铺设外,IP联动已成主要手段之一,联动方式包括周边、服饰、日用品等衍生品(如UT、手办等),线下游乐园(如海贼、火影主题乐园),游戏产品(如JUMP乱斗、海贼、火影家用机游戏DLC等)。

  相比国内动画电影或者说动漫IP的营销,日本成熟动漫IP的联动选择更多,渗透的相关用户量更大,这样全方位的曝光有其适用于《海贼王》《名侦探柯南》这种经典IP,一方面最大限度地告知了用户,另一方面,也能传达“我们的产品热度还很高,影响力很大”的消息,让追随多年的粉丝获得一种“集体荣誉感”,进而成为自来水的一部分。

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